618有超过30家品牌使用数字人进行活动营销,效果如何?

在近两年的各大电商大促活动中,“元宇宙”概念已经成为各大平台和商家品牌押注的优选,并且随着Web3.0进一步发展,不论是数字藏品还是虚拟数字人,均已不再是“少数人的狂欢”,在刚刚过去的618里,仅雷报关注到的推出了虚拟数字人或者联动数字人营销的品牌就有30家。

虚拟数字人走向大众的必经之路

6月19日,北京国际电影节发布微博,称虚拟数字人“梅涩甜”成为该届电影节元宇宙星推官。根据微博公告,电影节将在线上开启首届“元宇宙论坛”,多位电影人将在数字融合论坛空间中,一起探讨影视和数字科技的发展。人类对元宇宙的想象力在影视内容中获得拓展,2021年也被称作元宇宙“元年”,在论坛中邀请一位虚拟数字人作为主持人,是贴合“元宇宙”这个互联网热点的操作。没想到大量网友们认为海报上的梅涩甜外形与“元宇宙”概念并不符。

风口上的虚拟人:历史、商业潜力和困境

Web3的元宇宙世界还没有到来,作为元宇宙第一批原住民的虚拟人早已经出现在人们的视野中,前有精灵可爱的洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱,后有柳夜熙在抖音坐拥 862 万粉丝,A-Soul 在 B 站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会。另外,央视还以财经评论员王冠为原型,推出了拥有超自然语音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”,在全国两会中真人和虚拟人同屏播新闻,科技感和新鲜感满满。