奈雪的茶，最会玩元宇宙的中国版“Web3孤勇者”

文｜小资

栏目｜米塔之家.元宇宙营销

图片来源 ｜网络

奈雪的茶，一家把元宇宙和Web3玩的明明白白的卖奶茶的公司！

据奈雪的茶公众号，奈雪的茶推出“奈雪上市一周年，邀请你来做美好虚拟股东”活动，从6月30日起，会员积分全新升级为奈雪币，每消费1元，得1个奈雪币，每周三会员日，消费可得双倍奈雪币。

奈雪币可用于在商城兑换礼品，也可作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币，可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，并加入杠杆借币玩法。虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率。

此外，奈雪还联动网易瑶台，为虚拟股东打造元宇宙奈雪乐园，将于今晚8点上线，虚拟股东可在此寻宝。

可以说奈雪一下从新消费概念股马上升级成了区块链、Web3、元宇宙概念股....

目前，通过包括奈雪的茶小程序，可点击“奈雪乐园”，页面首页即是虚拟股票游戏、奈雪币商城入口，以及活动简介。用户可以通过签到、添加客服联系方式、购买奈雪的茶商品获得奈雪币，目前消费1元可获得1个奈雪币，游戏中的股价是交易日收盘价算上当日港币汇率，收盘后的买入则以下一个交易日的收盘价计算，非实时价格。

根据页面显示，通过任务或游戏获得的奈雪币可兑换现金券、打折券、周边商品，也包括13英寸苹果电脑Macbook Air。目前，20万个奈雪币可兑1台苹果电脑，剩余5件。该商品在苹果官方商城售价为7999元人民币。

不少人表示奈雪的茶是最会玩元宇宙的Web3先行孤勇者

奈雪的茶进军元宇宙的事情，应该不用多说，上线虚拟数字代言人，发行NFT盲盒，这都是大家熟知的。今天我们就来重点说下奈雪的茶为什么是Web3先行的孤勇者。

Web3，顾名思义，指代第三代互联网。Web3为社区治理创建了一个全新“实验室”，公共激励和私人激励相互交织，治理是连续的，参与是完全开放的，执行是迅速的。

怎么去实现社区治理，Web3就需要一个强大的工具来促进问责制，即通证经济，通证可以用作向生态系统内的利益相关者分配经济、社会和政治权利的全新工具，就像初创企业激励拥有所有权的员工一样，通证可以用来激励贡献者和用户继续在网络上创造价值。

在通证经济的新经济形态下，企业可以运用区块链技术可信化、数字化的通证以贡献值大小的方式给消费者予以奖励，同时通证与企业经营价值相锚定，消费者拥有多少通证就可享受多少企业红利分配，从而实现了消费者、经营者和投资者三者合一，构建起“企业共建、价值共享”的新型生产关系。

回到奈雪的茶，据公开资料，奈雪的茶于2019年9月推出会员体系，其注册会员人数截至目前私域规模超过3600万，每月会员增长量达 200-300 万。拥有如此庞大的会员体系，不玩Web3，确实可惜。

今天，奈雪把会员积分全新升级为奈雪币，用于会员管理和激励，持有奈雪币，不仅可以在商城兑换礼品，还可以作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币，再加上奈雪币融合了奈雪的股票，可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，奈雪表示，如股价低时，用奈雪币买入虚拟股票，等股票涨时，卖出虚拟股票得奈雪币，不用额外消费，奈雪币也有机会增倍，奈雪币还加入了杠杆借币玩法，这不妥妥的Web3玩法。

奈雪在用户管理体系中加入了类似的“通证经济”，让会员与奈雪建立起价值共享，用户消费越多，企业价值就越高，用户拥有的积分也会变多。同时，企业价值上去，股票价值也会上去，而拥有的奈雪币价值也就更高。喝奶茶喝成股东，奈雪的茶实现了。

想想：一边喝着茶，一边炒着股。你一杯，我一杯，股票立马就涨飞！截至目前，奈雪的茶已由跌转涨。

但目前，通证经济在国内是不允许的，大家肯定也经常听到“Web3不可能在中国发生”。

奈雪币的确实跟通证经济很相似，但还是有本质的区别，没有以此进行“融资”和进行金融活动，在Web3里面，通证可用于融资。

从奈雪发币的方案来看，规则里也有写明：虚拟股票柚子是积分升级游戏，只是为了增强会员权益的趣味性，相关规则不构成奈雪股票的认购邀约或与之相关的广告。

奈雪币的获得途径也能通过消费获得，奈雪币也未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能。同时，奈雪币也不可兑换人民币或其他虚拟货币，而是仅可兑换奈雪店内的消费券或部分实物商品。这其实和“京豆”等积分并无本质区别。

不过，懂的都懂，游戏融合了股票交易，虽然是虚拟交易，其暗示意味颇为明显，也算打了擦边球。所以才会有那么多人说奈雪的茶是最Web3先行的孤勇者，也替它捏了把汗。

但本质上，无论是上线元宇宙游戏或是虚拟股东活动，其核心还是通过数字化运营，实现品牌变现。

自2019 年 9 月，奈雪推出会员体系，以更好地了解茶饮消费群体以及巩固顾客的品牌购买偏好。奈雪通过数字化营销管理，让顾客可通过微信、支付宝小 程序等轻松加入奈雪的会员体系。奈雪小程序会根据会员在 6 个月周期内的消费金额，将会员分成 V1-V6 六个等级，不同等级可享受不同特权，如 V2-V6 等级的会员会在生日当天获赠一张免费茶饮券，会员升级后，优惠券会自动存入会员账户，而会员积分可用于兑换茶饮、咖啡、欧包、茶包等线上线下产品。同时，通过积极收集线上订单数据和用户反馈， 进一步优化自身产品和服务。

奈雪不断对会员的管理，会员数量持续上升，复购率提高。

所以，不管是上线虚拟人代言、发行NFT盲盒，或是在元宇宙+Web3这个概念大行其道的时候，利用元宇宙+Web3概念，推出元宇宙游戏和虚拟股东活动，都是为了用户管理，激活原有存量用户，吸引新用户互动起来，玩起来，把企业的价值和用户紧密联系在一起，与消费者建立新的生产关系，从而实现品牌变现。

但不得不说，奈雪此次的活动，影响力还是“非常大”的。自奈雪の茶发布新闻公告，各大社群和朋友圈就展开额激烈的讨论和刷屏。更有开始疯狂收奈雪の茶茶劵，朋友圈更是纷纷调侃：你能喝，你的股票就能赚钱。还有用户表示，有种把奈雪喝上市的感觉。

不过，对于奈雪的茶推出的活动，是否还具有其他违反证券法的行为？对此，有分析人士表示，“不违法，只要没有交易功能和投机功能就不违法。”那么，对此，你们怎么看呢？