方声是一档专注于web3.0和元宇宙访谈栏目。以专访的形式对话行业精英，深度报道web3.0和元宇宙领域的杰出贡献者，为web3.0的从业者、行业和产业发出充满希望和梦想的第一声。
冰墩墩的特许生产商，礼品行业第一股的元隆雅图正式宣布进军元宇宙产业。
元隆雅图旗下元宇宙业务主体全资子公司-元隆宇宙是一家以“IP为核心”的元宇宙科技营销机构，依托于“礼赠品”和“数字营销”两大传统业务的资源和优势，帮助品牌以更高效的方式拥抱元宇宙，为消费者提供虚实相生的双重体验；其控股公司UOVA宇宙是基于数字藏品赋能与交易的潮流生活社交场景平台，意在打造一个开放的元宇宙世界。用户能够搭乘专属的太空载具进行星际旅行，体验到多种多样的生态场景，如参加虚拟音乐会、数字艺术展，品鉴数字藏品等，并与创作者一起开创WEB3.0时代的共建社区。
“IP影响心智。如何将IP与XR、AI等新技术结合，如何将IP与NFT结合，我们正在探索一条全新的IP之路。我们坚信，在元宇宙的世界里，IP的影响力将会随着技术手段的进步而被不断放大，从而以一种更优体验的方式，赋能品牌方，与消费者产生关联。”元隆雅图UOVA宇宙CEO王厚淼这样告诉我们
回归数字藏品的本质，应该是「IP的价值的共识」。
在元宇宙中，如果我们把品牌、IP、消费者，通过一种方式关联起来，就会形成一个小宇宙。随着区块链的跨链打通以及通证用户资产的打通，小宇宙们将连成一个大宇宙。
IP宇宙不是空谈。元隆雅图的主营业务之一的礼赠品，给入局元宇宙打下了坚实的文化和IP的根基。IP的来源包含国内/外IP的代理代创、自创自制的IP，以及与品牌合作的产品IP等，打造IP矩阵。
通过元宇宙技术，元隆雅图能做到整体的版权确权，提供一站式服务，即从版权到藏品上链。他们是很多数字藏品发行平台战略性运营商，除了为品牌方提供内容服务外，还可以快速实现上链服务。
“在帮助品牌方进行IP运营的过程中，我们会从技术开始，先引导品牌方对IP进行确权，过程中，会根据品牌/IP的情况推荐合适的发行平台/价格/数量，并通过提供的全链营销服务帮助品牌推广。”
在广告营销的过程中，利用娱乐化场景，通过IP的运营，在实现品牌方的营销诉求的同时，优化C端用户的体验，并为其带去情绪价值。
元宇宙IP营销，是融合品牌方诉求与用户端体验为一体的小宇宙
To B，需要抓住品牌的核心诉求；To C，需要增强用户的获得感/体验度，IP与两者的关系，是一个整体，很难去进行拆分。
元隆雅图此前操盘的五粮液项目，就很好地诠释了To B、To C不可分割的特点。由故宫监制，五粮液依托故宫元素，推出的新款文化创意酒 “八方来和”，是元隆雅图打通线上与线下、数字藏品与实物有机结合的一次成功尝试。以数字藏品做为项目的基础，同时又叠加许多玩法，如抽奖、盲盒等，极大的实现了更广泛的用户触达，让年轻族群，对这个品牌有了一个新的认识。
“技术的语言本身是复杂的，而技术的迭代创新，其根本动力来自于品牌或者用户的需求。我们承担起了中间桥梁的角色，在推动技术赋能需求实现的层面。”
目前，元隆雅图除了原有的To B服务体系，同时也在孵化To C的平台，以及后端的IP库。“当我们带着IP，带着营销，带着前端的数字藏品藏发行服务一起推向市场的时候，就会容易的多，再者，我们拥有国内top级的技术方供应链，一站式服务我们可以做到。”
上汽大通新车发布，元隆雅图找了带有独特标识的IP积木艺术家，做了一整套方案。在这过程中，除了典型意义上的To B项目需要实现的传播，触达外，还思考了一个问题：
Q：如何在共识机制下，让C端用户对于拿到手的虚拟数字藏品，和未来可以拼装的实际积木产品产生交互？
NFT+实物，虚实结合，最终实现品牌方的营销诉求，同时收获了C端用户的产品体验，实现了闭环。
关于元宇宙IP，元隆UOVA宇宙力图打造PUGC（专业用户生产内容）的概念。
他们做了一个有趣的尝试——IP养成。在他们提供的扭蛋机和画册中，积累了非常丰富的IP项目的故事线和场景。这个活动邀请到更多的来自于品牌用户或互联网用户的参与，让IP实现了不断的成长。
共同打造IP的过程可以增加用户的黏性。“我们认为，这样的传播场景，跟特定的品牌相结合，可以完美地诠释一个由B+C+IP共建的小宇宙”。
每个公司或出品方都有各自的审美倾向，也有各自的品牌愿景，如何打破“你做你的元宇宙，我做我的元宇宙”这一现状。UOVA宇宙的COO吕鹏岩表示，无论从技术、营销、内容的角度，支持开放，拥抱融合是实现宇宙互通的基础共识，而且目前行业内很多合作方也都保持着很开放的态度。
“比如我们APP里，会有我们自建的线上演唱会、艺术展等游览场景。同时，我们也会邀请其他同类场景入驻，我们也会有融合到其他场景中的可能。这个从自营到平台化的过程实现，除了内容融合用户共享外，也需要依托技术上的支持。除了自有的技术能力以外 我们希望与不同的技术方交融整合搭建优质的一站式元宇宙服务体系，向市场提供更加丰富的元宇宙场景服务。”
许多讨论认为，“Web3.0就是一个颠覆者和革命者的角色”“Web2.0传统的商业模式终会被取代”。
Web3.0会替代Web2.0吗？
在UOVA宇宙的APP里，实体产品和虚拟商品的销售引导，是非常自然的植入在其搭建的线上场景以及玩法中的。“Web3.0更像是Web2.0时代电商逻辑的延展和提升。”
Web3.0会是昙花一现吗？
从上海市，以及国家层面出台的政策来看，Web 3.0的发展进程还是在不断向前推进的一个状态。Web 3.0是由区块链和元宇宙以及数字藏品通证三部分组成，缺少任何一个都不能完整的体现出升级。“从区块链的搭建，数字藏品目前国内一定数量级的用户到元宇宙场景技术和VR眼镜硬件研发迭代来看，Web3.0的消失都将是‘往回走’的过程，综上看来还是有长远的可能性。”
越来越多的品牌开始尝试拥抱这一新产业，而上海政府作为行业政策的领头羊，最近出台的《上海市数字经济发展“十四五”规划》，也给产业从业者带来了更多期待。UOVA宇宙对于Web 3.0的发展前景充满了希望。
“市场的发展需要时间。正如去年的这个节点上对区块链技术应用的迅速发展也是一个过程。所以数字藏品、元宇宙都是时间问题。大家都在市场的发展中等待更多的合规化管理规则出台从而推动行业良性发展。”
元隆雅图，正在通过IP的运营/养成的能力，帮助品牌方链接用户，共建起一个个小宇宙，并释放着强大的能量。
他们相信时代的力量，也相信小宇宙的连接终将汇成广阔的大宇宙。
免责声明：本文不代表米塔之家立场，且不构成投资建议，请谨慎对待。
版权声明：作者保留权利。文章为作者独立观点，不代表米塔之家立场。
了解更多元宇宙知识，结识元宇宙人脉，扫码加入元宇宙行业生态社群。
