在社交媒体平台上，当用户分享的内容带上“网红打卡”标签的时候，往往代表着更高的点击量和更热的讨论量。从厦门鼓浪屿的小清新，到美食天堂成都的慢生活，去观重庆的8D魔幻立交，看一眼丁真的天堂理塘县，再到西安永兴坊喝一碗“摔碗酒”，与大唐不夜城不倒翁的小姐姐牵手……这几年，几乎所有的城市的文旅业，都在铆足了劲，打造起了一场场的“网红打卡”比赛。
但这种通过成熟商业模式改造的现有旅游资源，比较容易被模仿和模式化，于是当一个地方出现了一种相对优质、成熟的旅游产品时，就会立马出现一大批跟风者，有的地区完全不根据自己的文化特色，照搬不倒翁表演、天空之境、玻璃栈道等打卡元素，导致收效甚微、门可罗雀。无论项目怎么创新，这实际上依然是停留在文旅业对旅游产品打造1.0的思维，即低门槛、可复制。
如何在传统文旅内容里，融入数字智能，迎合新一轮的数字化经济转型大潮？城市发展迎来了新的挑战。
打造自有城市文化特色，将流量经济转变成增量经济，塑造新的城市竞争力，是各个“网红”城市面临的重要课题。作为初代“网红城市”的厦门，已然率先转型，携手中国移动咪咕公司，以“鼓浪屿元宇宙”为标杆场景，向下一站“元宇宙厦门”进发。在刚刚结束的厦门第二十二届中国国际投资贸易洽谈会上，集合厦门市元宇宙产业联盟单位合力打造的“海上花园 元梦厦门”主题AR夜景秀火热出圈，成为投洽会期间新的“网红”景观，而“元宇宙”也成为了本次投洽会最热门的话题之一。
一直以来厦门都是年轻人心中的“网红城市”，而鼓浪屿，又是这座城市的灵魂所在。而鼓浪屿上的著名景点，如郑成功像、日光岩、八卦楼等，就逐一呈现了这场AR夜景秀中。除了景点之外，AR夜景秀的细节也深入到了文化之中。鼓浪屿被誉为钢琴之岛，据说岛上的常驻居民家里，必不可少的就是一架钢琴，当你在岛上散步，经常能听到钢琴的声音，因此在AR夜景秀当中，也出现了钢琴的元素，来体现这座小岛的钢琴文化。
这场AR夜景秀，将中国移动咪咕5G+T.621+AR的技术运用发挥到了极致，既“大”又“小”。“大”指的是规模空前，整个AR秀所在的海域跨度总长达6.5公里，覆盖面积超百万平米，以超大范围、超广视野，提供海陆空间交互，虚实空间交织的超时空体验。“小”指的是AR秀的精度达到厘米级，时延达毫米级，这体现了中国移动咪咕对技术的始终坚持。
这背后透露了一个重要的信号，厦门这座文旅标杆之城，在“元宇宙”标签之下，已经率先开启了转型之路，元宇宙正在从概念真正落地到文旅产业当中，进入更务实的发展阶段。
优质的内容体验在中国移动5G+视频彩铃融媒体平台的的助推下，宣发出圈也就成为了必然。通过新技术、新管理、新运营的系统建设，不断增强年轻人的体验感、参与感及融入感，在某种程度上，这场元宇宙AR秀成为了新的厦门数智名片。
在元宇宙的加持下，一个【网红打卡地】带火一座城市已经成为常态，城市通过元宇宙被年轻人重新认知。元宇宙将会成为打造城市新名片的重要场景，厦门元宇宙的抢先占位，将会牢牢占据年轻人的心智，只要想到元宇宙网红城市，就会自然而然地想到厦门。
厦门抢先布局元宇宙，助力文旅产业数智化转型的背后，反映了城市宣传的市场化觉醒，通过对经济、文化等资源的整合，树立城市品牌，提高城市综合竞争力。
消费者端的需求也在发生变化。从关注自然生态到历史人文，人们对旅游消费的需求随着文化消费的升级和创意经济的兴起，不再满足于走马观花的旅游，而是需要更加多元化的具体场景体验，如何在感官上提升用户体验、讲好城市故事，成为了各大网红城市探索的方向。以厦门为例，拥有以鼓浪屿为代表的丰富人文景观，以及沿海城市特有的海岛城市风景，这些作为厦门城市文化的重要载体，为元宇宙厦门的城市建设打下了坚实的基础。借助元宇宙，游客未来能真正参与到城市的深度互动当中去，比如漫步在鼓浪屿元宇宙的街道上，在不借助导游的情况下了解街道和建筑背后鲜为人知的历史。
但不可忽视的是，政策正在成为城市走向“元宇宙”的催化剂。文旅业作为元宇宙最主要的运用领域之一，已经陆续被各地政府提上日程。
在上海，上海市政府已经将元宇宙作为四大新赛道之一，并发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案》。近期，上海市人民政府还提出，到2025年，“元宇宙”相关产业规模将达到3500亿元。
今年3月，《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022—2024年）》出炉。该计划力争到2024年，厦门元宇宙产业生态初具雏形，引入培育一批掌握关键技术、营收上亿元的元宇宙企业，元宇宙技术研发和应用推广取得明显进展，对政府治理、民生服务、产业转型升级的带动作用进一步增强。其中，在应用场景构建上，厦门将依托鼓浪屿、沙坡尾、筼筜湖等厦门地标，及金鸡奖、马拉松等城市名片，支持科研院所和企业打造具有厦门特色元素的元宇宙应用场景，打造一批会展、旅游、体育、商业领域的特色场景示范案例。同时，积极推动科研院所和企业联合打造元宇宙应用平台，推动三维数字空间、虚拟数字人和NFT数字资产在城市管理、民生服务等领域的开发应用。
在推动数字化经济发展转型，打造元宇宙文旅标杆城市上，厦门市极具前瞻意识——成立元宇宙产业联盟，并与中国移动咪咕签订战略合作协议。立足5G+T.621+XR技术和厦门独特优势，中国移动咪咕将与福建移动通力合作，以数智化赋能厦门市“高素质、高颜值、现代化、国际化”城市建设目标，共同打造厦门“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系。
“鼓浪屿元宇宙”乃至厦门“元宇宙生态样板城市”落地，离不开中国移动咪咕在元宇宙领域的布局。
据公开的资料显示，中国移动咪咕以“元宇宙的MIGU路线演进图”为新领域进发方向，已经建立国际和国内标准15项，筹备中案例标准超过100项，成功申请专利超1500个，达到了国际的领先水平。这些将为厦门的数字经济治理，为鼓浪屿元宇宙的建设提供有力地支撑。
作为新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，中国移动以咪咕视频、魔百和、视频彩铃为支撑，为用户提供5G+视频“铁三角”创新体验。依托超3亿用户规模及运营商独有通话场景，5G超高清视频彩铃能够在城市宣传中精准锁定目标受众群体，成为城市宣传、文旅产业宣发的新平台。在今年中秋节，中国移动咪咕携手人民日报共同推出了数智人“漫月”，打造《月下酣梦》主题视频，希望通过“元宇宙”的表达方式，沟通新一代年轻人，助力中华传统文化传承。
每一次科技的进步，都会带来全新的文化，元宇宙也不例外。元宇宙新技术的到来，给年轻人了解优秀中华文化、深入学习历史，提供了更沉浸式更多元的沟通渠道。
2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》是文化领域的国家级战略指导意见，这是从国家层面对文化产业的数字化作出要求。《意见》目标是在“十四五”末基本建成文化数字化基础设施，2035年远景目标是形成完善的国家文化大数据体系、中华文化全景呈现。
可以预见的是，“鼓浪屿元宇宙”乃至厦门“元宇宙生态样板城市”落地，将成为国内文旅业的标杆，并对国内文旅产业产生积极的影响。相较于传统城市地标，“鼓浪屿元宇宙”的旅游场景在更有现代感的同时，也不失文化底蕴，更容易受到年轻一代的青睐。这种基于特色IP的城市“网红景点”的打造，不仅带来了流量爆发、激活了厦门当地旅游经济，更让景区形象拟人化、年轻化，为文旅行业注入了全新动能。在“注意力经济”时代，如何将线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应，这才是城市打造“网红标签”的最终目的。
流行来自于对人性与客观规律的适当缩放和投射，网红城市是流行规律在具体事物上落地的结果，来源于文化禀赋的厚积薄发，并融入到传播当中。中国移动咪咕用元宇宙在厦门埋下了一颗种子，让更多的在地IP在元宇宙上迸发，使得年轻人对于厦门从“未曾谋面”到“心心念念”。
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