炸了派对岛,开建茅草屋,元宇宙空间谁都把握不住



最近小蓝一直寻思着盘点一下各大元宇宙空间的现状,但看来看去都找不到切口——各个空间之间没有太大的玩法差异,近半年以来的发展也没有什么显著的突破。

倒是旧的平台越来越荒芜,新的平台也没有什么真正亮眼的表现,直到关于“抖音小窝”功能上线的消息传来,小蓝才找到了落笔的角度。

📸️ 年轻人的第一个窝 © 截图

当然,抖音小窝并没有让我两眼一亮,反倒是两眼一黑。

既然如此,那不如趁机聊聊,为什么元宇宙虚拟空间,一直成不了大气候——毕竟拉垮的虚拟空间也不止这一个。

01 元宇宙茅屋,为秋风所破

其实在进入抖音搜索之前,小蓝都以为“抖音小窝”会是一个类似超级QQ秀的3D空间,但出来的界面还是让我怀疑自己是不是生活在21世纪20年代。

整个小窝浓浓的QQ空间画风,瞬间让我穿越到了非主流年代。

画风很古朴就算了,整个小窝的功能也没有什么稀奇的,做任务赚钱、摆家具、去串门这三板斧——当然用官方给定的词汇是能量任务、装扮小窝与朋友小窝。

装扮小窝的板块提供了很多不同种类的家居,虽然有大型、中型、小型的区别,但小蓝扒拉了半天也没有找到什么真正吸引人装扮——选择不多就算了,还都是些2D画风的东西,实在是难以引起多余的兴趣。

而兑换这些家具的方式想必大家也都明白,那就是通过做任务收集能量进行兑换,而任务不外乎拉新、看视频、做日常等传统方式。

至于什么访问好友空间、与好友互赠礼物等设定,也并没有什么新鲜的。

📸️ 从零开始造小窝 © 截图

不论从画风上还是玩法上,抖音小窝浑身上下都写着“无聊”两个字,对农场养鸡、给小树浇水都很难提起兴致的小蓝,在这样乏味的空间更是一秒也不想多逗留。

哦,如果说这个空间唯一能稍微蹭一点元宇宙概念的,那就是用户此前在抖音推出的“抖音仔仔”中的虚拟形象可以在这里使用,算是勉强将虚拟人与虚拟空间结合了一把。

不过这个“抖音仔仔”也很魔幻,小蓝后面再讲。

当然抖音官方也并没有说“抖音小窝”是元宇宙空间,但在派对岛项目终止后紧接着推出这样的存在,很难不让人理解成前者的战损减配版:

今年1月,字节推出主打虚拟形象社交的“派对岛”,7月时宣布开放公测,但还没能等来小蓝的一篇文章,就匆匆告别了元宇宙世界。

📸️ 如今捏脸就只有这一种画风了 © 截图

之相并行的,是抖音首先在今年7月推出了社交新功能“抖音仔仔”,怎么说呢,虽然小蓝知道当下流行这种画风的建模,但各家都搞的大差不差,除了生成短视频外,小蓝同样并不知道还有什么吸引人的地方。

而抖音仔仔的后续,就是今天小蓝介绍的抖音小窝,只是小蓝也很好奇,这两个画风完全不一样的东西究竟要如何融合在一起。

当然现在纠结这些已经没有太多意义,不如用一句话概括吧:出道20年,元宇宙仍是QQ空间,甚至连QQ空间都不算——毕竟后者还有充分的社交属性。

而说到社交,更是抖音集团的短板所在——其实抖音也不是没有在社交上进行过探索,只是效果有限:

早在2018年,抖音集团便收购了Faceu激萌并成立一个专门研发兴趣社交产品的团队。2019 年初又推出多闪主打视频社交,为了增加多闪的活跃度,抖音后来又将两个APP“合并”。

2019年5月,抖音集团又大刀阔斧推出“飞聊”,主打兴趣社交,结合字节的大数据推荐机制,用户可以进入自己感兴趣的圈子。

可以看到,不论是社交还是元宇宙,不管是上线还是下线,抖音集团的动作都很突然,这一点在派对岛的消失与抖音小窝的上线上更为显著。

以至于小蓝一时也分不清楚这是进军社交的必经之路,还是大型元宇宙在当前本身就是一个伪命题,又或许,元宇宙才是离不开社交的那一个?

02 元宇宙空间难成气候

之所以会产生这样的想法原因也很简单,就是可以自由探索的元宇宙空间并不好做,而作为吸引人前往的关键要素——社交属性的构建更是难上加难。

高质量的空间构建与丰富的社交,就是元宇宙空间最为重要的两个要素。

但很可惜,就目前来说,没有一个虚拟空间能够同时满足这两个要素,这也是当前国内外元宇宙空间无人问津的最重要原因。

很难说这两个因素究竟哪个更难实现,但现阶段对用户来说,更看重的无疑是其中的社交属性,可以说从社交入手,是元宇宙虚拟空间走向大众化的唯一解。

虽然Web 3.0的口号叫的响,但其实回望Web 2.0时代众多成功的平台,无不具备一定的社交属性,当然这里的社交属性是一个更为宽泛的范畴——比如在短视频平台上,围观远方网友的生活,也算一种社交。

这一场景如果套用在元宇宙空间中,其实就是观看另一些虚拟分身在元宇宙中录制并发布的短视频。

以此类推,所有Web 2.0时代我们在手机上完成的动作、观看的内容,都可以平移到元宇宙当中:

我们可以在其中观看虚拟服饰的穿搭教学,可以围观虚拟人做虚拟食物的吃播,当然听虚拟教师为我们讲课做实验,甚至直接欣赏虚拟偶像们的演唱会。

📸️ 最近大学真的很喜欢搞元宇宙 © 百度

虽然这样的场景已经被复述过无数次,但当前真正从内容生产、制作再到传播都设定在虚拟空间中的元宇宙,是一个空白。

可以说,从最开始的思路上,目前元宇宙空间的制作、设计与运营就与人们真正的需求背道而驰——没有人愿意在元宇宙对着贴图界面来观看2D视频,也并不会真的有人想在元宇宙中开会或者做PPT。

一个能激发用户自发创造内容,并在虚拟空间中“内循环”传播的元宇宙,才有可能异军突起,成为元宇宙真正的突破口,毕竟现在失败的案例已经够多:

10月18日,据DappRadar修订后的数据显示,过去的30天里Decentraland平台上共有7,490名独立用户,总交易量约11万美元,每日活跃用户仅为650人,最低日活跃用户甚至只有19人。

📸️ © 百度

而这已经是我们文章中出镜率最高的元宇宙空间之一了,林俊杰等明星此前曾在这里购买地块,国内外众多企业也纷纷在上面购买土地建设虚拟房屋,举办活动,但即便如此,在风头过去后也面临着只有个位数日活的囧境。

小蓝在这里大胆开麦一下,也许每天访问Decentraland的人中,有一大半是品牌方上来“考察”以研究有没有在上面举办活动的价值的员工刷出来的客流。

这也反映出当前元宇宙空间最主要的功能,就是作为一个虚拟场景为品牌提供营销服务。

这种营销既是在元宇宙中的一次营销,同时也是以元宇宙作为噱头,进行二次营销的途径,后者甚至更为重要。

📸️ © 百度

其实到这里,元宇宙空间为什么发展不起来的原因其实已经很清晰,一是空间的提供者开始就走错了路,忽略了普通用户最核心的需求——在元宇宙中全流程复刻社交体验。

二是使用者以品牌作为主导,以举办发布会等活动作为吸引人访问的最主要场景,但毕竟什么样的空间也不可能24小时举办发布会,因此“日抛”元宇宙空间就成为了当前的主流。

当然空间质量的拉垮,也是劝退用户的重要原因,毕竟品牌在元宇宙中举办活动也是对平台的宣传,但我相信很少有人在看到呈现后对承办的空间产生兴趣。

空间构建与社交其实是相辅相成的两条腿,二者的呈现水平可以有差异,但不能一个太好而另一个太烂,更不能都烂。

不然,真的就会和抖音小窝一样,成为8亿用户的元宇宙茅草屋。

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