在元宇宙被不断被唱衰的形势下，一家时尚元宇宙游戏公司近日宣布完成1500万英镑（约合人民币1.38亿元）融资。

据悉，这家名为Drest的公司利用元宇宙技术整合各大奢侈时尚、美容和生活方式品牌设计出一款交互式时尚换装游戏，玩家可以在Avatar（虚拟化身）上设计品牌数字服装并参与时装、配饰搭配和创作社交媒体分享内容。

时尚是科技的另一种以当代艺术为载体的表达。而元宇宙也早已成为时尚界与游戏圈新的流行趋势。Drest则是将时尚高奢与换装游戏相整合，打造出一个虚实交融的美学元宇宙平台。

游戏化策略在奢侈品品牌营销中备受重视，比如来自于LV出品的《Louis: The Game》，旨在通过元宇宙剧情手游的沉浸感帮助用户了解品牌故事，构建情感联系。

Drest不仅将Gamification与时尚结合到极致，还为我们展示了符合女性视角的独特设计魅力。当元宇宙撞上时尚，不仅是玩乐的视听盛宴，还是精神的美学洗礼。

01.时尚幻想平民化

Drest作为一款时尚游戏，为用户提供了一个可以在虚拟场景搭配服装和配饰，并参与挑战和社交活动的平台。该游戏是由前《Porter》杂志创始人、英国《时尚芭莎》主编Lucy Yeomans创立，于2019年10月推出。

Yeomans一直对时尚和媒体很感兴趣，不同于传统的时尚杂志，她想要创造一个新的时尚媒体，一个更互动、更有趣、更有影响力的平台，让用户可以真正参与到时尚中。

这也是Drest的应用理念：向奢侈品品牌销售游戏，实现时尚幻想民主化。的确，游戏是一个很好的方式，用户可以自由发挥他们的创造力，同时学习和分享他们的风格。

“我们非常重视用户在游戏中的体验，我们不仅想要他们玩得开心，也想让他们学到东西。”Yeomans在一次采访中谈到，“游戏可以让时尚变得更加包容和多元，因为它不受现实世界的限制。”

2021年6月，Drest宣布，任命Lisa Bridgett为新的首席执行官，接替Yeomans，后者将继续担任创意总监和董事会成员。

Bridgett表示，Drest是一个非常有创意和前瞻性的项目，她将继续与Yeomans和团队紧密合作，将Drest打造成一个全球领先的时尚游戏平台，为用户提供更多的内容和功能。

02.随心所欲穿大牌

作为一款让玩家可以在虚拟场景中自由搭配奢侈品牌服饰的时尚游戏，Drest目前已经拥有超过200个合作品牌。在游戏中，玩家可以随心所欲穿上Bottega Veneta、Burberry、Cartier、Gucci、Prada等大牌。

据创始人介绍，Drest的玩家中有84%都为年龄在18岁至65岁之间的女性用户，并且她们都对时尚和生活方式有着浓厚的兴趣。对于这些用户来说，Drest不仅仅是一个虚拟的试衣间，它还是一个连接虚拟和真实世界的桥梁。

2019年12月，Drest与Farfetch达成合作，让玩家可以在游戏中直接购买自己喜欢的奢侈品单品而无需跳转到其他平台，这样就可以轻松地将游戏中的搭配变成现实中的穿着。

2020年，Drest进一步扩展了游戏中的模特阵容，这些新的虚拟换装主角包括Natalia Vodianova等五位超模。

该公司还邀请了一些业内知名发型师、化妆师为玩家提供专业的指导和意见。

发型师Sam McKnight为Drest的超模阵容设计了虚拟发型，色彩缤纷的风格增强了游戏的奇幻元素。化妆师Mary Greenwell则是推出了“夏日日落”妆容，玩家能够从这些充满活力的色彩搭配中学习专业的妆容技巧。

为了让玩家更加个性化地参与游戏，Drest于2021年推出了一系列新的功能。玩家可以使用自己的照片来定制虚拟模特，或是体验该公司与Gucci Beauty和NARS合作推出的美颜模式Beauty Mode。

Drest还与卡地亚合作引入珠宝模式Jewelry Mode，使得玩家可以在游戏中设计珠宝和手表来搭配服饰，游戏体验进一步得到了升级。

最近，Drest宣布完成1500万英镑融资，并且将在今年和明年逐步推出一些新功能，比如动画、个性化化身以及一系列引人注目的新社交功能。届时，玩家便能将彼此以及他们喜欢的品牌更好地联系起来。

Drest目前还在不断地更新迭代中，它不仅仅是一个游戏，还是一个时尚社区，一个让玩家充分展现自我、发现美好、享受生活的平台。

03.技术为主，游戏先行

换装游戏是女性向游戏的重要赛道之一，近年来随着“她经济”的发展与女性消费力的解放，女性向游戏的市场规模也逐渐扩大。

论到换装游戏的源头，通常我们都认为是诞生于1959年，世界最知名的人偶芭比娃娃。时至今日，芭比仍未过时，好莱坞今年备受瞩目的新作就有同名真人动画电影《芭比》。

各大游戏厂商对换装元宇宙游戏同样十分看好。作为国内深耕女性向游戏的叠纸邀请了塞尔达前主创开发旗下IP暖暖的最新开放世界游戏《无限暖暖》。不得不提的是，开放世界游戏被认为是最接近元宇宙雏形的产品形态。

目前国内外在开放世界手游拥有最大受众的毫无疑问是米哈游，其总裁也表示希望在2030年打造出10亿人愿意生活在其中的元宇宙虚拟世界。

不止游戏厂商，各时尚品牌在建立虚拟玩家社区这一方面也是各显神通。巴宝莉推出了B Bounce冒险游戏，Gucci在应用内设置全新游戏版块——Gucci Arcade，LVMH也将推出元宇宙项目The Journey。

时尚元宇宙游戏强化了Avatar（虚拟化身）的概念，但市场对虚拟化身却不全然买账。

扎克伯格在Meta推出的元宇宙平台Horizon Worlds晒出自拍照，遭到一系列有关审美老土与技术过时的嘲讽。许多网红大V在秀自己购买的虚拟服装时，也常常被质疑是“皇帝的新衣”。

但Drest从未避讳这一市场难题，公司自成立伊始，就大力引进游戏技术人才，同时高管的时尚嗅觉也足以保驾护航。

Drest已经显示出时尚元宇宙游戏的潜力，只是目前仍然缺乏一些Web3组件，比如区块链集成和可转移资产。同时，由于Drest并未在中国市场发行，我们也尚不清楚它在国内的欢迎度。我们已知的是，国内女性向游戏粉丝曾对真人非二次元乙女游戏大为不满。

但即使是在海外市场，它也将面临竞争，美国潮流购物网站Revolve就正与Muus工作室合作开发一款预期于2023年面市的Web3时尚游戏。当然，在新一轮的融资和战略加持下，我们也可以期待Drest Game 2.0对新功能的升级。

04.元宇宙助力时尚转型

尽管元宇宙已经走过了“炒作”意义上所谓风头最盛的时刻，但时尚界对其热情一直未减，虚拟时尚聚焦的领域已从游戏皮肤转眼于人们可穿戴的虚拟时装。

面向当下消费的主力军——年轻群体，传统时装奢侈品牌纷纷转型，借助 NFT、虚拟展示等形式，力图在此洪流中站稳脚跟。这也为元宇宙创造了更加丰富多样的虚拟时尚体验，引领和塑造着元宇宙的时尚文化。

同时， 诸如The Fabricant、Tribute Brand以及Auroboros等新兴虚拟时装品牌也层出不穷，积极打造吸引年轻群体的新产品。

元宇宙给时尚界在商业层面无疑带来了巨大的机遇。通过元宇宙平台，时尚品牌可以进行全新的营销和销售方式，将虚拟时尚产品带给全球用户。同时，诸如Drest类时尚科技应用也为品牌提供了更多的创意和设计空间，让他们能够与用户进行更加个性化和互动性的交流，提高用户的参与度和购买欲望。

基于上文Drest的理念，元宇宙的交互性和沉浸感是品牌与年轻消费者对话的重要平台优势，反过来讲，时尚科技想要要满足Z时代与千禧一代对视觉主义、圈层文化和个性化社交的需求，必须得让元宇宙承担更重要的角色。

但同时，对于元宇宙来说，无论是时尚，还是游戏，又何尝不是帮助它更快走向真实世界的重要途径呢？当然，基于Web3世界的原则，Drest的未来发展需要更好地与区块链技术结合，追逐更加开放的用户生态。相信随着科技与元宇宙的不断发展，众多“Drest”也将会带领我们走向一个更加多样、创新的数字时代。

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