当广府庙会遇上“元宇宙”
转载 | 中国文化报
尽管2022年“广府庙会元宇宙”已落下帷幕，但“元宇宙”这一概念为公共文化服务营造的新场景新模式新体验才刚开始。继2021年首次将传统广府庙会搬上“云端”后，今年，广东省广州市越秀区又将“元宇宙”概念应用到公共文化服务领域，首次举办“广府庙会元宇宙”，通过非接触方式为群众提供安全优质的公共文化服务，以适应疫情防控常态化阶段公共文化数字化发展和高质量发展的新要求。
公共文化服务数字化加速转型
广府庙会作为华南地区最具影响力的品牌文化活动之一，2020年前以线下活动为主，每年吸引超过500万人参与。新冠肺炎疫情发生后，线下大规模聚集性活动按下了“暂停键”，如何保持广府庙会的品牌热度，如何在节庆期间为群众提供更加丰富、更受欢迎的文化活动？越秀区文化馆馆长张蓉说，这就需要充分释放科技对文化建设的支撑作用，需要文化工作者准确识变、科学应变、主动求变。
在张蓉看来，随着数字技术的飞速发展，人们的生产和生活方式发生改变，传统的公共文化服务在服务的对象、内容、范围和形式上亟待与数字化无缝衔接。特别是新冠肺炎疫情发生以来，公共文化服务的数字化转型加速推进，预示着在疫情防控常态化阶段数字文化服务将成为公共文化服务的主要阵地之一，也将成为公共文化机构提升服务效能的重要抓手和创新着力点。
2021年，广府庙会组委会在全面研判疫情防控风险后，探索推出“云游庙会”，在传统庙会的基础上，推出了“云游”“云看展”“云演艺”“云直播”等新的文化体验。在数字科技的加持下，广府庙会化危为机，7天时间共吸引了65万人次参与。基于此，2022年“广府庙会元宇宙”水到渠成。
张蓉介绍，2022年广府庙会筹备初期，主办方就力求在保持庙会核心内涵的基础上推陈出新，吸引更多群众参与，于是不谋而合地想到办一届大众特别是年轻人喜爱的“元宇宙庙会”。主办方在策划之初开展了“我心中的元宇宙”有奖留言活动，收集到逾百条留言。无论是“老广”还是“新广”，都希望通过“广府庙会元宇宙”，寻找最初的记忆、最炫的体验和最真的情感。
科技助力广府文化传播
“广府庙会元宇宙”系列活动从1月10日起持续40多天，在元宵节掀起高潮。其不仅创新了疫情防控常态化下的文化活动举办模式，还通过数字建模与虚幻引擎技术，构建起一个可随时开启、充满“广府味”的虚拟公共文化空间。
为了让虚拟与现实交融，主办方邀请虚拟形象担任广府文化数字推广大使。进入“元宇宙”场景，“伊依”身穿为广府庙会定制的广府吉祥物鳌鱼形象旗袍，在虚拟的北京路城隍庙牌坊入口与大家互动，介绍广府文化、北京路历史以及历届庙会盛况。动漫明星“猪猪侠”也首次以“大使”身份来到“元宇宙”，助力广府文化传播。
以往，政府提供的公共文化类服务网页设计多以聚合页呈现整体内容，容易出现菜单冗长等问题，影响群众关注度。对此，“广府庙会元宇宙”通过立体场景打造和视听玩购品应用集合有效地消除限制边界，通过分享、邀请、挑战等方式进行“裂变式”推广，引导参与者主动寻找、挖掘内容。2021年“云游庙会”的线上主页触点不超过15个，而2022年“广府庙会元宇宙”一级页面的互动触点有近百个。
同时，主办方邀请非遗传承人、美食家、动漫明星开展10余场直播，累计超过25万人次观看。如“非遗大家谈”抖音系列直播邀请粤语讲古、岭南古琴、广府传统婚俗等非遗项目传承人参与访谈互动，现场献艺。其中，岭南古琴市级代表性传承人区宏山和广州市越秀区“首席文旅传播官”梁剑华除了介绍岭南古琴外，还让大家在线点曲，一饱耳福；广府传统婚俗传承人八姑姐用风趣活泼的方式，讲解择吉日、过大礼、上头等婚俗细节；通草水彩画绘制技艺代表性传承人苏昕和通草画老师周颖带来了多幅精美的通草水彩画，为大家介绍背后的历史和故事。
线上体验转化为线下收获
为配合线上活动，主办方将越秀区12个历史文化地标设置成打卡点，开展“一日千年·古越今秀”沉浸式剧本打卡活动。市民在打卡点参加集邮戳通关活动并与互动装置、汉服达人合影，感受越秀的千年古韵与商都新姿。
在越秀区的五仙观、千年古道等打卡点，很多市民拿着“通关文牒”来集邮戳。有不少市民从第一届广府庙会开始就参与了集邮戳活动，还将12年前的通关文牒带到活动现场，盖上结合文化地标设计的新邮戳。分布各处的“广府味·幸福年”互动留影装置也增添了节日氛围，市民与家人、亲友身穿传统服饰，穿梭感受越秀千年的古韵与商都魅力，留下幸福团圆的合影。
“广府庙会元宇宙”线上进入时代基金会“田埂花开”多功能艺术教室，北京路线下公益打卡点也吸引了大批群众参观，共同体验美育公开课，欣赏乡村孩子们的绘画、手工等艺术作品，参与守护“田埂”小花互动活动，体验乡村美育教育。在广州联通的线下快闪店，市民可通过虚拟直播技术与数字人“伊依”和“猪猪侠”合影，特别受到小朋友们的欢迎，大家纷纷留下自己在广府庙会“元宇宙”的影像。
“今年的广府庙会首次将‘元宇宙’应用于公共文化服务领域，作为一种全新的尝试，升级了线上文化活动模式，进一步优化完善了区域公共数字文化云平台建设，提升了公共文化服务的水平和内涵价值。”张蓉说。
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