LINE FRIENDS作为亚洲领先国际化IP品牌拥有以布朗熊为代表的LINE FRIENDS、BT21、新萌系列minini等知名IP矩阵群。
为了适应元宇宙虚拟数字浪潮给中国市场带来的变化，2023年，LINE FRIENDS计划围绕“体验”及“多元化”进一步推进数字化转型，持续扩大在中国GEN Z群体中的影响力。然而，传统线下美陈展览和网红打卡，不再能满足GEN Z消费者热衷于突破界限，创新玩法的喜好。因此，品牌认为元宇宙是新的营销切入点。以元宇宙为噱头的热点营销热潮已过，如何让新兴数字技术不只是浮于营销表面，深度渗透营销事件，实实在在地建立用户与品牌连接触点，为双方创造真正价值是值得深思的问题。也就是说，如何真正做好元宇宙营销是品牌目前面临的挑战。minini x 元元YVERSEx恒基·旭辉天地为此，LINE FRIENDS与元元YVERSE合力共创，以上海恒基·旭辉天地为主现场，围绕GEN Z群体，打造潮玩新萌“minini funny world”主题虚实美陈空间。用户可透过下载官方元元星球APP，与minini进行线上AR游戏互动与合影，换取线下优惠好礼，玩转沉浸式营销。
活动自2023年4月28日开始，将于6月18号落幕，持续时长近2个月。在现场用手机打开元元星球APP，走到商场不同指定点位，萌化IP虚拟陈列在屏幕中显现，实现线上虚拟与线下实体场域重叠。动态萌化的虚拟陈列，吸引年轻用户与品牌IP进行亲密互动，自主拍照合影，在社交平台进行传播，增加品牌和营销事件曝光度。
3D裸眼大屏只可拍照不可玩？与大多数静态陈列3D大屏不同，元元YVERSE致力于让用户和大屏一同“动”起来。用户进入元元星球APP，操纵虚拟小人直接移动进入指定互动大屏点位，自动跳转抢金币互动游戏直播间。3D大屏幕与用户手机两点协同，透过手机界面摇杆操纵大屏虚拟人物，与现场用户一起抢金币。游戏中获取的金币，可兑换活动限定满减券。同时游戏中内嵌官方淘宝旗舰店路径，便于用户跳转进行消费。透过元元星球APP，点开chonini直播间，在现场指定点位参与“钓盲盒”游戏互动，钓到盲盒中包含品牌卡通IP手机壁纸、活动专属礼品兑换券、活动专属满减券。促使顾客到线下LINE FRIENDS快闪店铺进行奖品兑换，同时进一步提升线上线下店铺的销售率转化。线上线下、公域私域协同，形成无缝循环的O2O购物体验，最终深化年轻消费者对品牌的认同，增强 Z 世代用户粘性。截至目前，品牌IP形象深度触达用户，相关LINE FRIENDS全网线上话题总浏览量达到533.58w+，元元星球相关话题总浏览量达到407.53w+。此次活动创造新的消费者消费闭环链路，品牌方LINE FRIENDS销售额显著提高。（内部数据，不对外公开）同时带动空间方恒基·旭辉天地客流环比提升30%，销售提升20%，也扩大元元YVERSE私域社群矩阵基数且提升品牌曝光度。品牌方空间方策划方，三方合一，互利共赢，强势出圈。
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