虚拟数字人如何抢占营销市场先机

米塔之家 · 2022-03-08 14:02:48

来源：北青网

编辑：小资

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数字时代的大背景下,互联网形态不断迭代,甚至还衍生出“元宇宙经济”这一新商业概念,为品牌营销提供了全新的想象空间。不少品牌纷纷发力布局,越来越多的品牌正启用虚拟数字人作为代言人以抢占先机。钟薛高推出特邀品鉴官阿喜Angie,屈臣氏推出屈晨曦Wilson,HTC推出高维设定虚拟人Vee,曼秀雷敦推出虚拟偶像小护士,华硕推出天选姬,美即推出M姐,哈啤推出哈酱，虚拟数字人品牌营销一度成为品牌营销的主战场。

天猫合作超写实数字人 AYAYI

淘宝天猫率先推开了元宇宙营销的大门。去年天猫双11前夜,天猫就和国内首个超写实数字人 AYAYI合作,邀请其成为天猫超级品牌日的数字主理人。在双十一期间,AYAYI更是解锁多个身份,如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等,开启元宇宙营销世界。

此外,双11期间,淘宝天猫还邀请到中国首位超写实虚拟KOL「翎_Ling」担任数字推荐官。在视觉大片中,翎__Ling或穿浓郁暖棕的泰迪熊大衣,或穿清新优雅的针织粉裙,将奢品时尚有温度地传递到消费者面前。不仅如此,淘宝天猫还打造了首个奢侈品“数字藏品”艺术Gallery,营造24小时不打烊的数字化购物体验频道“云奢城”,汇集五大奢品巨头及200多个品牌。用虚拟人和数字虚拟产品概念将奢侈品营销边界再次拓展。

小红书邀请虚拟人博主入驻站内

小红书在购物节期间,发起了“潮流数字时代”企划,邀请虚拟人博主入驻站内,和Givenchy、Maison Margiela等品牌进行新品全球首发上身合作。小红书站内涌起一批虚拟人博主带货种草热潮。

兰芝邀请首个男虚拟人川CHUAN在小红书上做品牌联动

兰芝推出冬季新品萌虎红色气垫,邀请首个男虚拟人川CHUAN在小红书上做品牌联动。川CHUAN有着东亚混血的特色长相,其双色异瞳是网友喜爱的特色。在其发布的品牌图文笔记中,川CHUAN身着藏蓝色西装,在红色背景下与气垫进行合影,皮肤质地和气垫里的颜色呼应,呈现出特别的质地,引发了网友的热烈评论。此外,他打卡KAWS的图文笔记也同样表现亮眼,收获了近2000的评论点赞。目前,川CHUAN出道不到3个月,已经接到了兰芝、理想国、WonderLab等在内的诸多知名品牌的官方合作。

GUCCI、Givenchy两大品牌与虚拟人“ALiCE”合作发布品牌图文笔记

GUCCI、Givenchy两大品牌则与虚拟人“ALiCE”合作,在小红书上发布品牌图文笔记。ALiCE是GLA Art Group格兰莫颐文化艺术集团(下称“GLA格兰莫颐”)所开发的人物角色。虚拟人“ALiCE”名字中含有字母“A”与“i”,代表着“Artistic Intelligence”(艺术智能)。区别于传统的AI(Artificial Intelligence,即人工智能),ALiCE这样的名称暗喻对应着“白日梦想家”的设定。此次合作,呈现出“半科技半故事性”的概念。

会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙横空出世在抖音

抖音在这场热潮中同样有出色表现。在去年的万圣节上,一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙横空出世,掀起抖音美妆虚拟人序幕。在抖音发布第一条视频之后,柳夜熙短短三天内吸粉200W+粉丝。随即#柳夜熙仿妆系列#还登上了抖音热榜。有消息称,柳夜熙未来合作的品牌方有可能包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

普拉达使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”香水广告

国外虚拟人营销风潮依然强劲。普拉达去年在社交平台上发布全新的Candy香水广告,并宣布使用全新的虚拟偶像代言人“Candy”。Candy香水最早在2011年上市发售,定位面向年轻消费者。尽管推出已有十年之久,但Candy香水依然是普拉达旗下最受欢迎的香水之一。其业务负责人表示,使用虚拟偶像作为广告面孔,能够帮助品牌更好地吸引到Z世代的关注。

虽然“元宇宙”的概念超前且新奇,但纵观营销玩法上,并没有被噱头式的标签框限住。各平台和品牌方都根据各自的定位,设计了一系列符合年轻受众偏好与审美的玩法,并通过黑科技的加持,真正唤醒年轻人的狂欢因子、为品牌注入新意。

可以预见的是,未来虚拟营销的互动形式、呈现方式将不断丰富,结合营销的落地点也将更多元。以虚拟人为主战场,一个从元宇宙中衍生出来的数字营销生态系统正在迅速展现。

与此，由元宇宙信息聚合平台加资寰宇与元宇宙之家新闻媒体联合主办的MetaUp2022元宇宙数字营销峰会将于2022年5月20在上海召开，关注元宇宙时代品牌如何链接新数字空间、服务新消费人群，突破品牌与传播认知边界，共同探索品牌更为长期的、跨越式的增长。

本次峰会特设“虚拟数字人”专场论坛，共同探讨虚拟数字人商业带来的机遇和挑战；数字人推动银行业数字化变革、新物种、新变革、新营销；建立虚拟IP形象，打造内容头号玩家；AI全身动作捕捉与面部捕捉设备让数字人更真实；一站式虚拟人制作+IP运营；虚拟人赋能，打造沉浸式购物新体验；虚拟数字人应用与探索；虚拟数字人商业带来的机遇和挑战等相关话题，欢迎大家扫码报名。