文｜小资栏目｜米塔之家.元宇宙营销
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张家界引入元宇宙概念，打造数字化旅游产品，开发新兴旅游业态。通过运用虚拟现实、增强现实、全息影像等科技手段，打造具有互动性、沉浸式、体验型的旅游产品，满足游客的个性化需求。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，游客对旅游体验的要求也越来越高。传统的旅游方式已经不能满足游客的需求，他们更加注重旅游的个性化、多样化、差异化等方面。因此，如何提供更加丰富、多样、个性化的旅游体验，成为文旅产业面临的重要问题。再加上旅游市场的竞争加剧和科技手段的不断更新，文旅产业已经进入到了数字化、智能化、信息化的时代。传统的旅游产品和服务已经不能满足市场的需求，需要探索新的发展模式和方向。文旅作为元宇宙概念的重要应用领域之一，被认为是元宇宙应用的最佳入口之一。于此，张家界积极引入元宇宙概念，打造数字化旅游产品，开发新兴旅游业态，推动“元宇宙+旅游”的发展模式，助力文旅产业转型升级。2021年11月，张家界元宇宙研究中心成立，成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。这一创新之举吸引了全国的关注，张家界也因此成为了行业焦点。
自成立以来，张家界元宇宙研究中心在不停地尝试和探索，致力于推动文旅产业与元宇宙技术的融合创新。2022年，该中心融合武陵源旅游资源，发布了首款数字藏品，积极谋划张家界虚拟数字代言人等众多元宇宙产品。
随即又发布全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版，作为张家界元宇宙虚拟空间里的一个平台，“张家界星球”成了武陵源景区通往虚拟世界的重要桥梁。
张家界星球
该平台充分应用中国移动5G、UE5游戏引擎开发、云端GPU实时渲染等多种融合技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，展现大自然亿万年的鬼斧神工，还原张家界武陵源景区（张家界国家森林公园）的万千奇峰，为用户带来沉浸式的视觉震撼体验。同时，基于XR+5G+T.621国际标准构建XR元宇宙应用平台，建设具备稳定、高效、低延时、高保真、全实时、可任意地点、任意终端设备无障碍接入到武陵源文旅元宇宙空间.在交互上，“张家界星球”通过融合互动玩法及山峰授权等方式，形成开放的平台，游客无需下载，通过网页即可开启一场“自然文化+科技”的奇峰飞行之旅。为了更好宣传张家界数字化、智慧化发展的新成效，打造张家界景城一体“元空间”，张家界元宇宙研究中心又再次推出《仙境张家界》，用以推介湖南文创旅游“新科技”，展示“国际张”的新魅力。
仙境界星球
在推进景区管理智慧化方面，开发了“张家界一机游”小程序和“智慧武陵源”独立域名的网站，构建以优质文旅资源为基础、“吃住行游购娱”为核心的数字化、智慧化服务矩阵。建设旅游数据及网控中心，作为数字武陵源的大数据处理和交换中心，承载景区网络管理、大数据存储与分析、各业务子系统及软件的运行。建设指挥调度中心，利用综合性指挥调度平台，结合三级指挥中心管理机制，实现可视化调度和实时监测、预警。今年4月，张家界国家森林公园又携手中国V谷·马栏山视频文创产业园打造的国内首个景区超高清元宇宙孪生体验馆。以“张家界山水、元宇宙科技、沉浸式体验、数字化互动、网红地打卡”为特色主题，以萌宠IP“咕嘟猴”为主线，以XR技术为核心融合VR交互系统、VR载具、5G云渲染、AI+、自动化建模等新技术，为游客打造有故事、有场景、有内容、有创意、有温度的元宇宙游览体验空间，让游客在虚拟世界中畅游山水，用一种体验方式传播“仙境张家界”的大美山水。
张家界元宇宙馆内部，游客正在体验
张家界文旅“新作”
近日，张家界文旅又带来“新作”，张家界元宇宙行浸式夜游文旅景区九歌山鬼正式开园，也是全球首个元宇宙行浸式夜游文旅景区，为游客带来了全新的旅游体验。穿越原始森林走进喀斯特溶洞，步入实景光影剧场，游览天坑地貌，将文化、科技与自然风貌结合。据介绍，该项目位于湖南省张家界市慈利县三官寺土家族乡，景区灵感来源于屈原《楚辞》中《九歌·山鬼》篇章。景区将《九歌·山鬼》作为故事主线，融合湘西神话及土家族的传说故事，通过数字化技术落实元宇宙的概念以及大规模的实景建设，真实的还原了《九歌山鬼》原作中的场景和人物。
同时，借助先进的数字化技术和互动娱乐手段，游客们可以与虚拟角色进行互动、参与故事情节，全身心地投入到九歌山鬼的神秘世界之中。为了营造更加深度沉浸的体验，九歌山鬼景区特邀国内顶尖编导及舞美团队，并运用国际领先的声光科技，如裸眼3D、全息成像、创意光雕等，将虚拟形象与自然实景融为一体。游客们将亲身感受到令人震撼的视听效果，仿佛置身于一个逼真而神秘的远古世界。
据悉，九歌山鬼景区总投资1.2亿元，占地面积超5平方公里。景区有精灵之界、魔域历险、神树天坑等14个主题景点，整个游览路线近2.5公里，是全球首个穿越原始森林、喀斯特溶洞、天坑地貌的行浸式探秘夜游文旅景区。我们可以看到，张家界依托XR、区块链、云计算等元宇宙技术的加持，实现文旅场景融合创新，打造智慧旅游新体验，为用户提供更加丰富的文旅、社交、娱乐和消费等多元应用场景，提高游客的参与度和体验感，推动旅游产业的转型升级。期待张家界后续能带来更多精彩的元宇宙文旅新作。
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