音频+数字藏品，荔枝FM“告白电波”打造声音元宇宙新玩法
来源：清元宇宙
2022年5月4日，UGC音频社区荔枝FM宣布推出音频数字藏品计划，将在5月20日发布首款数字藏品，由省广体验营销公司版权运营。本次荔枝App发布的数字藏品均有唯一对应的数字凭证，不可篡改，不可复制，不可拆分。
音频数藏，探索元宇宙营销新思路
此次告白电波数字藏品计划将发行8款藏品，有各国语言版、方言版、古代版、娃娃音版等版本，每款发布5200份，形成荔枝告白电波。将用户自己的声音作为数字藏品，打造独一无二的声音数藏，让用户乐于尝试此类新颖的数藏形式。
藏品共建，推动平台社交新玩法
此次告白电波系列数字藏品将以“爱”为主题，为藏品赋予现实意义，提升用户参与意愿。平台内主播、数字藏品爱好者、用户均可共同参与数字藏品创建。用户将自己的爱意的表达上传平台，再由平台打造成数字藏品出售，用户可购买藏品送给心仪的“ta”，既实现了共创共建共享的内容生态，又赋予了藏品独一无二的特殊价值。
节日赋能，提供专属纪念勋章突显新价值
据介绍，在荔枝App搜“520”上传声音，就有机会被收录到荔枝声音数字藏品作品中，音频入选即可获得荔枝平台超珍惜纪念勋章。为了鼓励更多人留下自己的表白，每条录音都可为用户赢得荔枝告白素材头像框。
技术推动，打造稀缺藏品价值
根据数字藏品的区块链技术，给UGC音频社区荔枝FM推出的系列音频生成唯一且永久的数字凭证，从而打造音频数字藏品的稀缺性。作为中国最大的UGC音频社区及互动音频娱乐平台，荔枝APP与音频类数字藏品的结合有着很高的契合度，既是创新之举，也是业界元宇宙和数字藏品浪潮席卷之下的应有之义。
用户挖掘，推动藏品内容资本化
荔枝平台以Z世代年轻用户为主，90后、00后用户群体占比达9成（数据来源：荔枝官方发布《2021互联网音频收听报告》）。该主力用户群体成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，愿意付费且高度活跃，是高价值的互联网流量。而元宇宙、数字藏品作为当下年轻人关注的热门领域，有助于实现资本的扩散和变现。
当前电台、音频社区、音频类社交娱乐平台推出数字藏品已经成为一种风尚，寻求跨界合作、打造自有IP则是各家企业的主要入场方式。QQ音乐布局面较广，不仅上线自己的TME数字藏品平台，还与中央广播电视总台联合推出国潮数字藏品。此外，河南卫视、优酷、虾米音乐和十三月新乐府联合推出了国风IP《新民乐国风夜》，并推出四款国风音频数字藏品。
与此同时，专业的泛文娱产业数字藏品平台也将在开发音乐类数字藏品上持续发力，元音符等专注音乐类细分领域的数字藏品频台也会持续涌现。
不同于以往布局方式，荔枝更强调“多人共创”以凸显社交属性，满足Z青年的社交需求。可以预见的是，作为新颖的多人共创音频数字藏品，荔枝FM告白电波数字藏品的推出将引领潮流。
易观资深分析师廖旭华表示，2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次，其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次，且呈现出稳步上涨的态势。荔枝App首次试水音频数字藏品，给内容创作者带来新的变现渠道，满足了普通用户收藏高质量音频的需求，帮助了高质量内容实现价值流动，对我国互联网音频领域未来新发展、新势能、新领域探索很有意义。
在传统的收藏行业，大多数藏品提供的是视觉价值，音频数字藏品的出现为收藏结构的变更提供了可能性。从音频媒体发展以来，音频的播放总需要借助外在媒介，而数字藏品有助于音频的传播打破种种限制。可以预见音频数字藏品在未来有较大的交易市场，可以为粉丝创造一个与偶像更亲近的平台，也可以提供新的社交可能。
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