时尚行业的 Web3 创新，在 Art Basel 迈阿密上有了新火花？
VogueBusiness · 2022-12-14 11:02:33
作者 / Maghan McDowell
翻译 / Anqi Wen
编辑 / Yiling Pan
图片来源：Frankie Graddon
每年 12 月在 “海滨旅游胜地” 迈阿密举办的 Art Basel 巴塞尔艺术展，是时尚奢侈品品牌吸引全球富裕藏家、明星名人和艺术家的重要盛会之一。而随着艺术领域对 NFTs 的探索渐入佳境，Web3 “原住民” 在自己的领域中攻城略地，刚刚结束的 Art Basel，自然也给时尚行业 Web3 先锋带来了绝佳 “吸金” 机遇。
尤其是那些已经在 Web3 摩拳擦掌的时尚和奢侈品品牌。在过去一年里，随着全世界大部分国家松绑了疫情管控，许多品牌都推出了虚实结合的艺术体验，同期进行的派对和促销活动也广受好评，为 Web3 如何参与并在时尚领域焕发活力提供了可能性。
图片来源：Glossy
总而言之，这不仅仅只是一场虚拟世界、数字商品和匿名化身之间的对话，更像是不同产业间跳探戈一般的默契交锋：在 Art Basel 迈阿密巴塞尔艺术展上，Prada 举办了一场 DJ 派对并邀请品牌十月份发布的 NFT 的拥有者前来参加；Adidas 则邀请其客户体验了品牌新一轮使用增强现实技术的电子设计；Timex 通过 Bored Ape Yacht 设计了一系列限量且可定制的数字物理钟表 —— 这些仅仅是时尚与 Web3 科技跨界合作的沧海一粟。
NFT 为 Web3 品牌 Rtfkt 、Instagram 、Gmoney 及佳士得等设立展览空间。图片来源：InStyle
“这些（奢侈品在 Web3 的）玩法也提醒了我，传统行业也可以尝试许多不一样的事物。” Web3 媒体与咨询中介 The Miami Ape 联合创始人 Laura Rodriguez 对此说道，她曾参与了 TimeX 的数字项目。
在品牌创意上，她认为德国运动品牌 Adidas 是一个标杆例子， “作为头部玩家，Adidas 既做到了保持品牌特色，但又带来了与众不同的创意。”
和时装周带来的焦点不同，Art Basel 迈阿密巴塞尔艺术展对先锋创意和概念的包容性更高。由于展会的独特性，与会者对于那些将会在 Web3 范畴内频繁出现的新名词，比如数字令牌钥匙（token-gating）、AR 试穿和 POAPs 都具备更高的接受度。
可持续性的社区奖励
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在 NFT 热潮刚刚开始时，品牌经常会通过分发各种虚拟 NFTs 作为对玩家迈出第一步的奖励或者回馈，比如 Altuzarra 为在纽约时装周上购入超过 100 美金 NFT 的顾客准备了品牌创始人参与设计的 NFT 作为礼物；又或者加入 Adidas Drop 应用程序的会员可以获得特别 NFT 勋章等。
而当这股热潮逐渐趋于平常，拥有 NFT 的用户也越来越多后，品牌转而通过奖励忠诚度来深化 NFT 与客户绑定的程度。但是，由于时尚界对新科技始终秉持怀疑态度，品牌在纽约时装周上的热情发布纷纷遇冷。
事情似乎在迈阿密得到了转机 —— 持有特殊 NFTs 的与会者眼睛都不用眨就可以进入某些数字令牌把守的入口；数字时尚品牌 DressX 和 The Fabricant 在 Goodtime 酒店举行了一场数字时尚早午餐来欢迎 NFT 爱好者们。人们不仅可以直接出示 NFT 进入会场，还可以在进入后获得新的 POAP 足迹书签，这款额外奖励或许会使受赠者在未来拥有免排队特权。
Prada Temscapsule 系列拥有者收到了品牌 “Prada Extends” 活动的邀请。
图片来源：Natasha Campos/Getty Images for Prada
数字化正在时尚领域疯狂发展，而数字令牌很有可能成为未来打开会员服务的专属钥匙。针对大型 PFP 系列的活动，比如 Bored Ape Yacht Club 和 World of Women 也几乎都是基于数字令牌来开启。Arianee 创世人兼首席执行官 Pierre-Nicolas Hurstel 在活动周末尾表示：“数字令牌指引一切。”
在这次 Art Basel 迈阿密巴塞尔艺术展上，Prada 则邀请了拥有其 10 月发布的 Timecapsule NFT 系列（该系列将奢侈限量款衬衫与艺术感的 NFT相配对）的顾客与各路明星、CEO 以及领袖人物一同参加在 Paena 论坛举办的 “Prada Extends” 活动。
Prada 在 Paena 论坛举办的 “Prada Extends” 活动。图片来源：Prada
据了解，该活动由电子音乐家兼 Prada 合作人 Richie Hawtin 负责策展。此前，Prada 也曾邀请过一位 Crypted 社区成员前往米兰时装周参与品牌精心设计的体验活动。有趣的是，此次活动中虽然许多人身着 Prada 服饰，但并不是所有人都拿到了十月份的 NFT 产品。许多与会者表示该系列售罄的速度实在太快了，诚然，这对于品牌来说并不失为一件美事。
品牌赋能虚拟 “现实”
除了获得实体活动的机会以外，社区奖励也包括了实体商品以及线下见面会。例如，设有数字时尚设计奖项的 World of Women 晚会就为与会者们准备了一场由电子双人组合 Sofi Tukker 带来的惊喜表演。
电子双人组合 Sofi Tukker。图片来源：InStyle
World of Women 合作伙伴经理 Diana-Luk Ye 表示，数字时尚和设计是 World of Women 的重要元素，该奖项也 “通过时尚和设计认同了虚拟身份应当便携可定制，并且代表着每位用户在 Web3 及其未来发展中的全部数字足迹。”
此外，她补充表明，World of Women 是第一个以女性为中心的 NFT 品牌，这打破了目前 Web3 格外关注男性用户和创造者的现实困境，因此通过新方式为数字身份赋能也至关重要。
此外，法国奢侈品品牌 Balmain 也与视觉艺术家 Alexandre Arrechea 一同推出了以 1950 年代 Balmain 别墅为灵感的元宇宙世界观项目，品牌融合了数字动画与施华洛世奇水晶制成的面具，两者交相辉映，别具一格。
Timex 派对参与者和 Timex 创意总监 Giorgio Galli（右）正在观看活动中首次亮相的实体 NFT 手表。图片来源：Timex
与此同时，一场由腕表品牌 Timex 举办的派对正在展会不远处的南沙滩 Moxy 酒店进行。对于一些品牌社群成员来说，这是他们首次参加线下活动，品牌邀请了粉丝和 Bored Ape Yacht Club 系列 NFT 的持有者共襄盛举，同时预览了新推出的 Bored Ape 主题 AR 穿戴手表。
来自 The Miami Ape 的 Rodriguez 是这次活动的顾问之一，她本人选择以金色的细节和更小的表盘和品牌标志完成了个人定制。BAYC 同时也为持有者们提供全部的商业化权利，因此 Rodriguez 可以保留她定制化内容的全部知识产权在未来加以使用。
除了这些尝试外，品牌也有自己增加社群粘性的独特方案。比如，颇具影响力的投资方 Gmoney 旗下 Web3 品牌 9dcc 就格外鼓励它的用户通过足印分享增加互动。品牌在一件崭新的白衬衫中嵌入 NFC 芯片，并邀请持有者们在一周内通过互动向其他人分发传递电子书签 POAP（为此，Gmoney 甚至将联网产品这一概念注册成为商标）。此活动发布后，大批参与 Timex 午餐及晚餐活动的人都十分微妙地穿上了这款来自 9dcc 的特别白衬衫，正如 Gmoney 所说：“这是一种心照不宣的默契。”
Rtfkt 在 VIP 开业派对 “The Gateway:a Web3 Metropolis 一座 Web3 大都市” 上预告了一组虚拟商品转换为实体的照片。图片来源：NFT Now/BFA
此外，虚拟时尚品牌 Rtfkt 也将与 Nike 联名打造的 Space Drip 系列运动鞋实体化，并在迈阿密市中心名为 The Gateway 的 Web3 的展览空间中特别呈现。顾客在购买这批数字收藏品后，可以将商品本身包括其内嵌的 NFC 芯片一同 “锻造”，即实体化。该展览空间由新闻网站 NFT Now 打造，汇聚了 Instagram、Gmoney 和佳士得等知名网站及品牌前来参展。
Web3 将重蹈虚拟货币覆辙？
Web3 是否会重蹈加密货币覆辙？行业内人士似乎意见迥异。
加密货币的人气下跌与加密交易所 FTX 的崩溃曾经为整个虚拟货币市场蒙上阴霾，当电子市场的交易者彼此玩笑打趣虚拟货币价值大幅缩水时，时尚投资者却持着截然不同的意见。
产业下行抑或是自我清理？时装从业人士更聚焦这种去中心化带来的正面效应，也正是这种 “代谢过程” 使加密货币与更广泛的 Web3 实践逐渐分离。
就在元宇宙时装周领头人 Gigi Graziosi Casimiro 公布该时装周的第二届将于明年 3 月 28 至 31 日举行时，时装投资集团 Red DAO 创始成员 Megan Kaspar 也发出了将主办虚拟时尚早晚餐会的消息。这位创始人表示，将会在其虚拟社交平台 Decentraland 现有的计划方针上更进一步，在未来用更多耐心和精力扶持新品牌。
元宇宙时装周领头人 Gigi Graziosi Casimiro 公布该时装周的第二届将于明年 3 月 28 至 31 日举行。
图片来源：Courtesy of Luke Leitch
Kaspar 表示，今年的 “资产类别” 正在经历两次转折：首先是集中式金融和去中心化金融间（称作 DeFi）的区别，其次是所有权被转交给集中化第三方可能连带的风险。
Kasper 说：“作为投机性投资资产，NFT 会和链上消费产品正式分道扬镳。而指望利用 NFT 科技做一次性买卖是不可取的，想要得到可持续的营销效果，奢侈品必须建立完整的链上产品渠道。” 这位投资集团创始成员指出，市场已经为迎接数字实体孪生产品做好了准备，9dcc 此前将实体商品和链上智能合约挂钩的活动就是很好的例子。
Arikive DAO 展示了今年早些时候收购的麦当娜表演道具扇子。这些藏品现在归 DAO 所有，并由智能合约负责记录其出处和真实性。图片来源：Arikive DAO
数字时尚平台联合创始人 Natalia Modenova 曾谈到数字时尚意识可以为品牌氛围带来的影响，另一位创始人 Daria Shapovalova 则将数字时尚比喻为一支新口红，他们共同传递的信息在于这种新科技就好像是粉丝可以在入门这个品牌时挑选的第一件单品。
综上所述，尽管许多 Web3 行业内人士已经对品牌在该领域的正式亮相表示出赞赏，比如元宇宙工作室 Hype 的副总裁 Enara Nazarova 就表扬了 Web3 时尚社区的活动质量，但不可避免的，该领域仍存在许多空白：包括 Web3 时尚联盟 The Fashion DAO 的创始人 Nico Fara，数字时尚网络 Mutani 的联合创始人 Ann Claes 都发出呼吁，希望 Web3 创作者们突破营销互动，真正能在公众视野里赢得存在感。Claes 表示：“这个行业里的创作人才还是太少了，我们需要一个平台增加对话，同时让有才能的人可以大展身手。”
实验性广告公司 Braw Haus 的电影制作人兼创意总监 Patricia Gloum 表示，Art Basel 迈阿密艺术周的活动为实体时装设计师与 3D 时装设计师之间的合作创造了 1+1>2 的效果，同时为未来大量 “疯狂的可穿戴设备” 面世提供了灵感。
图片来源：19thholemag
Web3 咨询机构 Hollywoodlabs.io 的创始人兼首席执行官 Holly Wood 也预测：“2023 年诸如此类的合作将只增不减。” 近期刚刚与创意团体 Felt Zine 合作，Wood 帮助奢侈品品牌 Givenchy 成功发行与 Bstroy 共同创作的 NFT 系列。“共同创造、共同合作和共同社区是 Web3 产业腾飞的三件套。” 他说。
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