文｜小资
栏目｜行业前沿
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进入2022年以来，元宇宙相关概念的热度仍居高不下，而汽车行业也未缺席这一新风口。汽车行业与元宇宙这一概念在大多数人眼中可能很难有关联，甚至觉得它们之前应该是有着强烈的竞争关系。因为汽车是带着人类在现实世界中畅游的交通工具，汽车的价值是存在于现实世界中，而元宇宙的最终形态是「虚拟现实结合」，甚至即便是脱离任何穿戴设备也可以在虚拟世界中畅游，随着元宇宙这一概念的逐步完善进步，人类对现实世界的追求则将会降低，而汽车的存在价值也将会大打折扣。但事实真的如此吗?如果将人比作数字的话，移动互联网时代之前，人们是实数，而在未来，大家都将变成“复数”，既有实数部分，又带着虚数单位“i”。前者在现实世界中生存，后者则在虚拟世界漫游。汽车行业也需要尝试构建属于他们的数字世界。正如一位资深车联网行业专家所言，车企要做的是在虚拟世界“打捞”用户。元宇宙是社交空间，同时也是网络工具。车企在元宇宙领域布局之后，可以获取用户和粉丝，未来还可以把这些用户和粉丝转化为潜在客户。另一方面，元宇宙还能够提供娱乐、商务以及办公等功能，未来汽车实现自动驾驶之后，这些功能也会与汽车紧密连接。车企提前进行布局，可以把元宇宙概念作为产品亮点吸引消费者购车，从而实现销量的提升。除了这些，我们脑洞不妨再开大一点，在不久的将来，用户买车，除了能得到一辆实体汽车之外，还会存在一台映射出来的虚拟车辆，与现实中的车辆相互关联，相互影响。真实车辆行驶过程中发生的一些驾驶行为，产生的特殊数据，都会影响虚拟车的特征，后者将被逐步养成。反过来，虚拟车所养成的能力，可以反过来作为真实车辆的升级目标，更有机会升级一些好的硬件或者是软件服务。但这些故事都太“遥远”，不免会被批判者落为空谈和噱头。所以就大家都能看得见的地方，可以有一些点到点的推进。比如自动驾驶和智能座舱的场景构建，把周围的真实世界实时投射到车内，而投射进来的世界与用户交流的载体，便是元宇宙的阶段性雏形-虚拟形象，更是与用户共创的情感寄托。多品牌抢注元宇宙相关商标，自2021年下半年以来，元宇宙概念持续火爆，从资本的追捧，到科技巨头纷纷入局，再到A股市场元宇宙概念股的暴涨，游戏、社交、短视频……元宇宙概念产物层出不穷，一时间“万物皆可元宇宙”。在此背景下，据不完全统计，不少车企也开始进行元宇宙相关布局，纷纷抢注商标。今年1月，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车有限公司新增“哪吒元宇宙”“合众元宇宙”“哪铁宇宙”等商标申请信息，国际分类涉及广告销售、科学仪器、运输工具等；去年年底，比亚迪注册了名为“比亚迪元宇宙”的商标，商标的国际分类为运输工具；去年12月，一汽集团也申请注册多个“元宇宙”“METAVERSE”“HQMETAVERSE”“FMETAVERSE”商标，国际分类涉及运输工具、广告销售等；去年11月，浙江吉利控股集团有限公司申请注册“几何元宇宙”商标，国际分类为运输工具。更有甚者，在2021年10月，上汽集团一口气申请了上百个元宇宙相关的商标类别，名称包括“车元宇宙”“车元宇宙Z-UNIVERSE”等，使用范围涵盖汽车研发、生产、制造和销售等多领域。而“蔚小理”中的理想汽车，在2021年9月就有所行动，申请了“理想元宇宙”等相关商标，主要用于电动汽车、自动驾驶汽车、跑车、房车和公共汽车交通工具、广告、包装设计、运输、服装和玩具车等领域。此外，小鹏汽车、蔚来汽车等企业也均注册了元宇宙相关商标。不过，不少企业表示，元宇宙相关商标的注册主要是出于商标保护的目的，当前暂时不会开展相关业务。在车企争相注册元宇宙相关商标的同时，也有部分车企进行了更多的尝试，或推出元宇宙虚拟世界，将元宇宙概念纳入用户运营中。在去年9月份的慕尼黑车展前夕，宝马集团推出了元宇宙虚拟世界JOYTOPIA。用户无需用户名和密码就可以进入JOYTOPIA的世界，欣赏英国知名摇滚乐队的演唱会，还可以通过化身积极参与到活动中。“通过JOYTOPIA，我们创造了我们自己的元宇宙，这表明我们正在回应客户对数字空间中个性化体验的需求。”宝马集团品牌传播和品牌体验副总裁Stefan Ponikva表示。现代汽车则在今年1月举行的CES 2022中发布了机器人愿景，具体包括创新拓展用户移动出行体验的“Metamobility”，赋予事物可移动性的“Mobility of Things(MoT)”生态系统和面向人类的“智能机器人”等。其中，Metamobility意味着智能设备与Metaverse（元宇宙）平台相连接，人类的移动出行范围将扩展到虚拟世界，用户可以借此实现全新维度的移动出行体验。现代汽车方面认为，在此过程中，人工智能、自动驾驶等创新技术的应用将打破未来移动出行的界限，汽车、UAM（城市空中出行）等多种移动出行方式将成为连接Metaverse（元宇宙）平台的智能设备。NVIDIA发布了一个开放的虚拟平台Omniverse，号称工程师的“元宇宙”。Omniverse提供虚拟世界的基础，让来自不同行业、超过七百家公司和七万名个人创作者能在一个虚拟的世界里精准复制出真实世界中的事物，也就是“数字孪生”。宝马汽车公司利用Omniverse打造出一个数字化的虚拟工厂。在虚拟工厂中，里头的软件跟现实世界的实体工厂是一样的，因此虚拟工厂就可以模拟出现实世界工厂的生产量。宝马汽车公司利用NVIDIA Omniverse打造了的全数字未来工厂，设计出完美的“数字孪生”，从头到尾都是在NVIDIA Omniverse平台上进行模拟。同时，虚拟的协作的社交空间，它将为测试汽车，特别是自动驾驶提供一个模拟环境。有一天，您可能会与家人一起参观虚拟陈列室，可以虚拟试驾，以决定要购买的车辆。如同手机占据移动互联网时代的流量入口一样，汽车也将成为元宇宙时代最重要的流量入口。可以下个判断：在未来，谁能掌握汽车，谁就能提前拿到下一个跨时代的入场券。
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