Web3，明星也疯狂
文｜小资
栏目｜米塔之家.行业前沿
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Web3音乐先行者-汪峰。
近日，汪峰老师在微博发文支持Web3音乐平台Wom音乐，宣布个人首张Web3数字音乐专辑《也许我可以无视死亡》与“WF The One”虚拟形象卡在Wom音乐全球首发。
并在微博超话社区与乐迷互动支持Wom音乐，一度让Wom音乐Web3音乐相关微博信息已经登上微博热搜。
据官网介绍，Wom音乐是国内首家Web3华语数字音乐平台。为改善华语音乐产业，Wom音乐运用成熟的Web3.0技术，构建出全新的音乐产业分配机制。平台拥有完整的音乐创作、发行、交易、分享等完整的生态模式，在Wom音乐，音乐人能获取作品大部分收入，乐迷能获得平台与偶像共同提供的回馈福利。在此等共赢生态下，创作者将为华语乐坛带来更多更好的作品，乐迷将与音乐人形成更健康的关系，华语乐坛将迎来蓬勃发展。
而在专辑首发当天，据媒体报道，在不到12个小时内，186元/份的Web3数字音乐专辑卡与乐迷专属权益陆续销售一空，699元/份的虚拟形象卡配以专属虚拟形象卡的权益也销售火爆。
同时在乐迷的支持下，不到2天，Wom音乐帮助创作者售出共2万余份音乐作品，实名注册用户突破4万。这就是Web3的魅力吗？
为什么汪峰老师会选择合作Web3音乐平台发布专辑呢？
根据新音乐产业观察分析，如果说传统唱片业的模式是“销量经济”，互联网音乐的模式就是“流量经济”。对于音乐平台来说，流量是生命线，也是带动消费转化的基础，而对于音乐人来说，流量直接决定收入高低。
流量带来的好处是显而易见的。随着唱片消费突破物理空间限制，以及随之而来的传播和消费一体化，音乐通过互联网平台连接到前所未有的庞大市场，并由此带来了音乐产业的复苏。
国际唱片业协会IFPI早前发布的2021年全球音乐报告显示，在流媒体的带动下，2021年全球录音产业收入已经在数字上超过了1999年的巅峰期，而且，毫无疑问，这个数字仍然会持续增长。
然而，流量经济的局限也已经显现出来。单靠流量，流媒体平台转化不出去足够高的付费用户，于是只能靠多元化发展来扩大流量池，比如添加播客服务。而在中国，尽管腾讯音乐依靠社交服务实现了盈利，但从财报上看，TME的社交服务已经进入了稳定期，需要新的增长点。
短视频扮演了一个“流量放大器”的角色，却也在稀释流量价值。
一方面，创作者的快速增长，让流量竞争愈发激烈。腾讯音乐发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年，2021年华语新歌产量首次破百万，每27秒诞生一首新歌。在如此激烈的流量竞争中，除非成为“流量担当”，不然音乐人很难指望流媒体能带来更多收入。
另一方面，流量的市场空间并不是无限的，流量来源取决于用户量和用户的时间分配。全球范围看，音乐的流媒体收入之所以仍然在增长，只是因为各地的互联网普及率的分布不均。在互联网普及率低的市场，流媒体发展仍然有很大的潜力，但在一些普及率高的市场，流量实际上已经见顶。
近年来，不少音乐人呼吁音乐平台提高单位流支出，然而，在流量竞争更加激烈且平台营收举步维艰的情况下，这种“呼吁”是不现实的——有限市场里的高度竞争，只会让单位流的价值将会越来越低。
对于音乐人来说，更好的出路只能是想办法超越流量经济，于是有人选择押注Web3。
在Web3.0大冒险中，汪峰老师不是第一个。
时下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯早在8月初就宣布自己的“After Hours Til Dawn全球巡演”将采用创新的Web3技术，“以新的创造性方式与您联系，并合作开展慈善活动，为有需要的人提供食物。”
而作为Web3世界里最火的NFT，也有不少明星涉足。
今年4月20日，老牌说歌手“狗爷”史诺普·道格发布Death Row Session: Vol. 2的NFT，一天就挣了30万美元。NFT发布之前，狗爷还发布了一支“元宇宙MV”《House I Built》，号称是第一支在元宇宙里摄制的MV。
为庆祝巴黎圣日耳曼第10次法甲联赛冠军，周杰伦联手巴黎足球俱乐部推广NFT；周杰伦表示自己希望通过与巴黎圣日耳曼的合作创作的NFT，让足球和音乐没有国界，也没有语言，带去更多的正能量。
足球明星罗纳尔多与币安智能链签署了长期 NFT 协议。币安智能链与罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)签署了一份多年期协议，获得了以C罗为题材的NFT制作和发行权。罗纳尔多在 Instagram 上拥有 4.59 亿粉丝，此次合作使C 罗加入了一个由知名足球运动员组成的Web3联盟，这些球员中包括：巴西的内马尔和英国后卫里斯·詹姆斯。
伊能静助阵主打跨性别概念NFT项目Theirsverse，也呼吁年轻人进入web3 ，不过也听说此项目已跑路。
从当前看来，明星进入Web3也都是“淘金心态”。我们应当重视Web3当下的运作规律，同时尊从任何新技术早期带来的多样性，不要将过多地将财富和未来押注于它之上。作为明星成为Web3先行者,理应多关注技术，而不是借此淘金！
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