人无远虑，必有近忧。
虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但也面临着全球智能手机销售低迷，不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，未来，苹果公司的增长将来源于何处？
抛开还处在打磨阶段的汽车业务，业界认为，AR/MR（增强现实/混合现实）头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。
数据显示，苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利，投资或收购超20家AR/MR业务公司，多年来默默耕耘AR/MR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。
如今，苹果的这款产品呼之欲出，全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。
01 苹果在全球多个国家注册“Reality”商标
据悉，此次苹果并未直接参与注册商标事宜，而是沿袭以往惯例，通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。
目前，相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。
图 | “Reality One”商标注册页面
据外界猜测，Reality One代表第一代AR/MR头显，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。
今年年初，有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名，这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候，realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。
图 | RealityOS商标注册页面
苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标，有的距离正式发布提前几个月，有的则会提前几年。通过这种模式，苹果就能尽早确保注册商标的所有权，降低了日后花高价购买的风险。
苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施，最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。
外界普遍认为，苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣，并于2023 年正式向消费者出售。
这也是2015年AppleWatch发布7年以来，苹果首次开启一条全新的产品线。不过，目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。
02 不断撩拨的AR概念
虽然苹果头显久闻其声不见其人，但是，苹果总能在一些细节上撩拨用户，比如说小功能，以及活动邀请函上。
2021年，苹果首次将AR导航功能引入Apple Maps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的Live View，用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所，手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。
图 | 在日本使用Apple Maps的AR导航功能
去年9月，苹果在California Streaming的邀请函中，放置了一个AR复活节彩蛋；今年5月，苹果在Peek Performance邀请函上，放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前，苹果发出的Far Out （中文：超前瞻）邀请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。
图 | Far Out邀请函星空效果
目前，尚不清楚苹果将会在秋季发布会上，展示哪些与AR有关的内容。
03 第一代头显售价或超2000美元
据苹果分析师郭明錤表示，苹果第一代头显产品将会在 2023 年正式发布，预计出货 150 万台，发售价格估计超过 2000 美元。报告显示，苹果第一代头显产品将配备两个 8K 显示器，采用先进的眼球追踪技术，与现在可以购买的任何其他 AR 眼镜相比，有着显著提升，还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。
苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本，还将提供多用户协作功能。
虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明，该设备可能具备一些与健康相关的功能。
业界认为，苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价/出货量。若市场需求被验证存在，在生产、技术与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。
04 业界：苹果头显产业链或将颠覆iPhone
在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后，库克在财报电话会议中表示，公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”，将此与目前的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）项目联系起来，并且正在进行“相应的投资”。
业内普遍认为，这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增长到399美元，256GB型号为499美元。Meta表示，即便涨价后，Quest 2仍然是市场上性价比最高的VR头显。
图 | Quest2
至于对产业链的影响，业内人士表示，这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。
苹果在AR和MR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格，如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。
05 第二代苹果AR/MR头显已经在路上
第一代苹果AR/MR头显产品还未发布，郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。
图 | 推特
郭明錤表示，第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型，预计在2025年上半年出货，零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。
同时，受益于第二代苹果 AR/MR产品细分策略（高低售价两款机型）和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。
对于苹果AR/MR头显来说，其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件，该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3P Pancake模块，其Pancake透镜的总成本约为30-40美元，价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加，以改善视觉体验和外形设计。
图 | Pancake透镜技术可提升头显的佩戴体验
同时，郭明錤预测，苹果将成为元宇宙头显设备产业的游戏规则改变者，认为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后，其全球竞争对手将争相模仿，推动行业进入下一个快速成长阶段，并将促进相关服务与内容的生态发展。此外，中国市场庞大的潜在需求，也将促进AR/MR头显产业持续快速成长。
