放下情怀牌，云演出还能靠什么“破圈”？
这不是电影剧情，而是对未来观看元宇宙演唱会的一种设想。元宇宙被普遍认为是下一代互联网，可以像移动互联网改变 PC 互联网一样，颠覆现在互联网的使用方式。尤其是疫情期间，线下演出停滞，虚拟线上演出的多番尝试，也在元宇宙看到了未来的增长空间。
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新模式带来新流量
今年 9 月 3 日晚，刘德华在抖音举行的 " 把我唱给你听 " 线上歌友会，最终观看人次超过了 3.5 亿，再一次打破了单场线上演出流量纪录。在以 " 情怀 " 取胜的顶级歌手们纷纷亮相线上后，云演出似乎正在成为新常态和全新的消费场景。
此外，9 月 2 日晚，李健在视频号举办的线上演唱会， 40 分钟观看人次突破 1000 万，整体流量 3600 万。9 月 4 日下午，陈奕迅 " 孤勇者 " 全球首唱，LIVE 版点击量半小时逾 300 万，微博话题阅读量超过 3000 万。
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流量有了，如何赚钱？
线上演唱会并不发源于疫情后，但不得不承认，疫情极速推动了它的发展，对于这个新生事物，它的商业模式是否过于单一，业内也没有定论。
近十年来，线上演唱会也是不同时期大小厂都不死心的战场，大家都希望能在这个新战场中分得一杯羹。
第一阶段在 2020 年疫情之前，乐视音乐、腾讯视频等都曾探索过线上演唱会形式。那时线下演出未受影响，仅作为线下演唱会的一个补充渠道，在变现上，主要是用户付费，广告模式收入较少。
第二阶段是 2020 年疫情后。当时线下演出受到极大影响，多家平台都做起了线上演出。如腾讯音乐推出 "TME live"，抖音打造直播厂牌 "DOULive"，网易云音乐推出品牌 " 云上 LIVE"，B 站策划 " 宅草莓音乐节 " 等，变现方式有的探索用户付费，有的瞄准广告招商。
2022 年，线上演唱会搭上品牌冠名的列车，进入第三阶段。这阶段主打 TO B 模式，即广告商为线上演唱会买单，而品牌商主要是为国民级艺人买单。不过，这类艺人数量有限，情怀更是不能反复消费，也很难持续。
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运营模式仍在探索中
随着元宇宙概念的爆火，资本市场在线上演唱会领域也早已有了动作。
早在 2020 年 6 月，VR 演出服务商 Wave 完成了在 Maveron 领投下的 3000 万美元融资。同年底，Wave 与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作，向虚拟演唱会进军。2021 年 11 月，贾斯汀 · 比伯与 Wave 合作，带来元宇宙演唱会。虽然虚拟人的形象和动作都有不小的进步空间，但业内普遍认为，虚拟演唱会还是一片蓝海。
一边是资本的运作，一边是音乐人的坚持，无论线上演唱会何去何从，它的发展都指向了同一个方向：从实景拍摄线上直播到全息演唱会、虚拟音乐嘉年华；从真实歌手到虚拟歌手，在技术加持下，虚拟演唱会越来越炫酷，有越来越多的互动场景。这其中，" 游戏化 " 将是 " 元宇宙演唱会 " 的一大趋势。
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" 游戏化 " 的元宇宙演唱会
与元宇宙强关联、摆脱了时空限制的虚拟演唱会，已成为音乐巨头们最为关注的新模式，越来越多的平台、公司加码布局。
使用游戏引擎提供非游戏的服务，元宇宙和演唱会的交集其实是一个很有趣的点，音乐是一个特别典型的与元宇宙契合的场景。
今年上半年，游戏引擎巨头 Unity 宣布与知名音乐策展公司 Insomniac Events 建立长期合作，将音乐策展工作与 3D 技术相结合，把演唱会扩展到元宇宙。Insomniac Events 此前就曾举办过史上天数最长的虚拟音乐节，如今与 Unity 的合作，更被视为音乐展演线上化的一大里程碑。
近几年 Insomniac Events 更跨足元宇宙领域，去年就在元宇宙平台 Decentraland 上举办了全球第一个、为期数天的虚拟音乐节 "Metaverse Festival"（元宇宙音乐节），活动四天共有八十多组艺人参加，线上提供游乐场、游戏、商品摊位、VIP 休息室、休闲区、花园以及世界首创的虚拟流动厕所，没错，虚拟厕所，小编没有体验到，所以十分好奇。
Unity 副总裁 Peter Moore 在访谈中提到他对未来新形式演唱会的愿景：" 我相信在未来，你只要打开屏幕，就能自由穿梭在音乐会、体育场之间，还能与之互动。我们将会大力推进虚拟化这个概念，使用绿幕、动态捕捉、MR、AR、VR 等各种技术，把互动式的演唱会体验融入生活。"
另一个案例是大家都比较熟悉的游戏《英雄联盟》，Pentakill 是《英雄联盟》游戏人物组成的虚拟乐队。2021 年 9 月，Pentakill 发行新专辑，全球顶级游戏开发商拳头游戏和 WAVE 合作，为 Pentakill 举办了一场虚拟演唱会。
这场演唱会相当酷炫，Pentakill 不但可以在演唱的同时施展魔法，还设计了一个搅局的大 BOSS 以及群魔相争的故事。在 " 故事 " 发展的过程中，观众可以像玩游戏一样，助力乐队打败敌人。
未来，线上演唱会将向元宇宙的虚拟世界进一步靠近，技术、成本、运营是发展的关键，而这片蓝海，也有待我们进一步开拓。
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