元宇宙营销 | 耐克正在Web3和元宇宙大展身手，正在推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”
文 | 小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
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美国运动服饰巨头Nike（耐克）一直在采用元宇宙和web3领域技术，并寻找新的方法将其与自己的品牌结合使用。
可以说耐克成为当代年轻一代的文化偶像不是偶然，是必然。
现阶段的品牌商还在思考如何利用虚拟试穿试戴等增强网购体验尝试的时候，耐克已经在“元宇宙和Web3”中售卖虚拟商品和提供服务。从不错过任何尝新的机会，就如Z世代，对所有新鲜事物都充满好奇和挑战。
追溯最早，19年3月，耐克便与 Roblox 合作推出了虚拟物品包。随后的19 年 5 月，耐克又与堡垒之夜合作，通过让游戏角色穿着经典的 Air Jordan 1来推广Jordan品牌。
近两年，耐克也一直在稳步扩展其元宇宙和Web3 战略。
2021年10月20日，耐克联合天猫宣布推出耐克会员进阶计划，在其旗下三家旗舰店同时落地。据悉，这是耐克首次将3D虚拟人形象融入会员系统，会员可以根据个人喜好选择专属形象，如“弄潮儿”、“运动家”和“机能侠”等。
耐克3D虚拟人形象
2021年11月18日，耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”。吸引超过670 万全球游客、累计了超过2160万的总访问量。
耐克Roblox合作海报
2021年12月14日，耐克宣布收购虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT。可以说此次的收购巩固了NKIE对Web3时尚的发展的投资。而数据也证明了这一点，截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。
RTFKT海报
在众多品牌中，耐克无疑是先行者。但耐克并不认为虚拟产品是购买旅程的终点，而仅仅是旅程的开始。耐克着眼于体育的发展，也在寻找重塑社区、创意和忠诚度的新途径。
所以，耐克今天宣布正在推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”，域名为Swoosh.nike。旨在围绕其数字可穿戴设备建立社区的新平台正在进一步推进 Web3 。
该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克Snkrs应用程序前负责人、副总裁罗恩法里斯（Ron Faris）领导。
Ron Faris表示，Dot Swoosh将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。该平台将成为人们以及购买和交易虚拟运动鞋或运动衫等数字收藏品的交易场所，这些物品可以在视频游戏和其他身临其境的体验中佩戴。此外，Dot Swoosh将允许用户在平台上创建自己的收藏，他们可以从中赚取版税。
据报道，耐克在5 月以 19.72 ETH（当时约为 38,000 美元）的价格购买了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。
Dot Swoosh平台目前处于测试阶段，将于 11 月底开放注册，但该平台要到明年1月才能推出其第一个数字藏品。
耐克这类时尚品牌为何牵手元宇宙Web3呢?需要从Nike的品牌发展史说起：
耐克是上世纪70时代，从一个运动鞋经销商变为全球最具价值的品牌。耐克公司的原型就是这样一家跨国贸易代理公司，在Phil开始做运动鞋生意的年代，阿迪达斯是全球最大的品牌，而到了2006年，耐克全球销售额160亿美元，同年阿迪达斯销售额是100亿美元，耐克成为了毫无争议的全球第一大运动品牌。
- 文化是耐克战略的核心
耐克创始人的愿景是不只将公司定义为一家体育用品制造商，而是要将公司打造成体育精神和运动理念的代言人和传递者，只有达到这两点，才可能获得顾客对品牌的忠诚。
所以多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
- 数字化转型
耐克现任首席执行官 John Donahoe 认为消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来。
虽然耐克已经在Web2构建了Nike App，将与穿着耐克品牌鞋子和运动装备的人联系起来，发展成为了耐克的线上锻炼解决方案。也为耐克带来了巨大价值，APP 下载量超过 5 亿次，在 2020 年和 2021 年，数字销售额连续 3 个季度增长 80%。
但它似乎并不满足于此，在元宇宙和Web3时代来临，就第一时间宣布将正式推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”。
耐克首席财务官 Matt Friend也表示：我们有能力在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。
为了更为积极地拥抱数字化，保护在虚拟世界中的核心品牌资产，耐克曾提交了七份与虚拟商品相关的专利申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及标语，范围覆盖虚拟的鞋履、服装、配饰、运动包袋、运动器材、艺术品及玩具。
知情人士表示，当前耐克将该领域视为优先工作。
华尔街的一位分析师称，耐克的股票今年将创下新高，这部分归功于它对元宇宙和Web3的推动。古根海姆的罗伯特·德布尔则在一份说明中表示：耐克的元宇宙计划是2022年的最佳想法，它正在迅速进入其公司历史的下一个时代，一个以数字为主导的时代。该品牌拥有占主导地位的市场份额，我们预计，随着数字规模的进一步扩大，新产品的创新仍然强劲，以及对关键增长动力的大量投资，市场份额将从这里开始大幅增长。
- 耐克对当下趋势的把握
进入虚拟世界，不管是单纯的虚拟商品，还是类似于NFT的实物与虚拟的结合，人们只会记住第一个吃螃蟹的人，所以耐克要当同行的第一人，这对于未来企业的品牌宣传与企业历史都是浓墨重彩的一笔。
例如耐克在Roblox开设的虚拟店铺Nikeland，已经成为当下品牌建设虚拟空间的模版之一。
当然，这也为Nike带去不菲的收入。通过统计数据显示，截至今年8月份耐克公司已经通过Web3产品销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯（Adidas），以及古驰（Gucci）、杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
Nike进入元宇宙Web3成功的向行业其他品牌展示了在这个世界参与互动的面貌，我们看到Nike正在逐步适应这个以网络为主的世界，这里充满时尚、活力。Nike的Web3社区也会继续生长，直到该品牌的所有线上体验融为一体，无法分离。
不可否认，耐克已迅速成为新兴的元宇宙与Web3领域中最受欢迎的品牌之一。也证明了在元宇宙中构建虚拟空间，长久进行元宇宙营销才是品牌元宇宙营销的正确方式。
如果说有一个品牌能以高雅姿态跳进Web3和元宇宙，那就是Nike。
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