文｜小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
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熟悉元宇宙的都知道，“元宇宙”可以简单理解为是一个集体的、持久的、平行的“世界”。随着VR、AR、5G、AI等技术的发展，元宇宙里描绘的部分场景已经能够在现实社会中找到些许雏形。在“元宇宙”中，我们可以虚拟化身的形式与人、地点、事件进行实时互动，完成消费、社交、娱乐等行为。而元宇宙强调的“临场感”“沉浸式体验”，也正好契合了数字化时代下旅游行业所追求的新模式。有专家认为，文旅元宇宙就是以数字化技术打造新业态，既是工具，也是重构，最终效果就是要让游客来得多、留得时间长、玩得嗨、消费多、黏性大，文旅元宇宙特别有助于实现这些目标。文旅元宇宙代表未来，元宇宙是工具，最终打造新业态才是目标与本质。随着文旅场景时空体验的不断延展，文旅产业体验式的转型升级成为主要方向，元宇宙无疑是实现数字文旅转型更好的平台。而随着疫情的常态化，数字文旅产业越来越被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手。在系列政策和5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的支持下，数字文旅逐步成为文旅行业转型升级发展的主要方向。
文旅元宇宙的优势
旅游的意义不仅在于看到不一样的风景，更在于体验不一样的生活。从日复一日的生活中抽离出来，到陌生的环境中感受不一样的人生，这是旅游的意义所在。元宇宙所传递出的“通过身份映射实现身份异构化”的理念，与当下旅游业发展中的一些现象相契合。
比如近年来大热的剧本杀可见一斑，这股热潮已经延伸到了旅游行业：江西上饶望仙谷景区的剧本杀体验项目《我就是药神》、成都青城山旅游区结合民宿场景打造的实景沉浸式探案馆“壹点探案”……“剧本杀+旅游”这一新组合已成为旅游行业的新风潮。究其原因，剧本杀构建了一个游离于日常生活之外的游戏空间，人们在这一空间中获得全新的身份，通过角色扮演体验百味人生，将“人生如戏”诠释得淋漓尽致。在这个“游戏空间”中，身份的异构化让人们获得了全新的体验，在此基础上叠加社交属性，进而实现基于身份的映射的互动。对于文化旅游产业来说，元宇宙所构建的虚拟空间以及带给人们特有的“沉浸式”体验，可以多层次多方面的满足消费者的需求。在AR、VR等多个高新技术的加持下，旅游不再单一，消费者可以在体验的过程中带入自己，沉浸式无延迟的社交，“身临其境”的分享给朋友，朋友可以做到真正的“感同身受”，感受你想传达的。高度的参与感，是现实世界中难以体会的，社交的满足感以及元宇宙的新奇、趣味，也将会吸引更多用户，从而促进文化旅游业的发展。同时，人们之所以选择旅游，是为了感受充满文化印记的风土人情，体验独具地缘特色的生活方式。“走马观花、打卡拍照”已无法充分满足大众需求，人们更加注重旅游体验，更希望融入当地居民的生活，呈现出游客“本地化”的特点。基于这一诉求，注重沉浸式体验的旅游产品已成为游客的上佳之选。某些旅游资源作为旅游吸引物，其不可再生性是核心价值所在。而不可再生性也就意味着其作为旅游吸引物的价值是有限的，一旦开发过度或遭到人为破坏，所造成的损失将无法挽回。值得庆幸的是，现代科技可以有效助力解决这一问题，比如，数字化让文化遗产重新焕发生机，敦煌莫高窟的“数字供养人”项目让千年敦煌壁画在互联网时代迎来“数字新生”。对于这一痛点，元宇宙依托NFT（非同质化凭证）解决了数字版权问题，去中心化的特性使得个体都能够参与到价值共创过程中，形成独一无二的数字资产，进而完成确权、流转、溯源等全流程。Z世代情感、精神需求高，深受科技发展塑造的社群关系和社圈文化影响，喜爱线上、个性化、潮玩消费。为进一步契合Z世代消费需求，打开新消费人群市场，文创产品的开发也必须符合Z世代群体的偏好，元宇宙的NFT数字藏品模式为文创产品创新带来方向，打造数字文创产品，并赋予独一无二的NFT，使产品具有了收藏价值，打破了传统实物产品的空间占用以及完全静态属性；比如利用用数字技术将大量文物、艺术作品、文旅资源数字化，借助网络平台，游客可以更加便捷地搜索、了解、观看相关文物和资源，一些珍贵的文物可以借助这种形式为更广大的民众所了解和认知。借由更加高速的信息传输和网络平台，让文旅产品交易、供求信息对接、内容分享更加快速高效。借助云计算等技术，有利于供给方更了解需求方，双方的交易效率更高。通过互联网、APP、微信、微博等多种信息渠道，游客可以获取关于目的地的全方位信息，旅游出行更加便捷。由于疫情的影响，我们可以看到各大科技公司和景区机构也纷纷推出了在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等先进技术逐渐融入其中，但这对旅游业来说并未带来颠覆性改变。现在，火出圈的“元宇宙”正逐步在中国旅游行业落地。经梳理发现，以下国家、城市、景区都在探索“元宇宙”概念
韩国打造数字媒体乐园“DPIRANG”，是目前韩国最大。结合最新的媒体数字技术和光影技术打造而成的沉浸式视觉空间，“元宇宙”下，主题空间以景观照明、全息投影、3D投影、激光等构成。
去年年底，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。张家界元宇宙研究中心设置在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室，“元宇宙研究”将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。迪士尼公布了其宏大的“元宇宙” 战略，开始探索如何在迪士尼乐园游乐项目组合中解锁“元宇宙”技术，打造全新乐园。“元宇宙”下，3D 特效的魔法光影将你带入《冰雪奇缘》的世界中。北京的环球度假区、张家湾、大运河景区等都将引入元宇宙应用场景，希望借助全球最大环球影城产业资源，联合周边文旅地产，共同打造体验式、沉浸式商业，形成顶级商圈。曲江文旅旗下的大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目――《大唐开元》。据大唐不夜城官方公众号消息，白天的大唐不夜城是旅游景点，是休闲购物空间，但晚上配合声光电的技术后，则变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通过直播的方式带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。广西德天跨国瀑布景区打造亚洲首个沉浸式跨国夜宴“奇妙·夜德天”，全程夜游体验互动共75分钟，十一幕动线故事是给你爱TA的一场造梦体验，穿越千年的爱恋，做一场美梦，看着唯美爱情故事，情定亚洲第一大跨国瀑布。不一样的美景,不一样的互动体验,借助高科技的声、光、影,游戏互动、故事情节演绎等手法,还原古时生活习俗文化传承遗迹.“奇妙·夜德天”最神奇的地方就是可以全程参与在游戏中，沉浸在这浪漫的爱情故事中。“元宇宙”下，利用流水声、风声、雨声等多声道音效，辅以光影的变幻，赋予新的发展动能，让人全方位的参与到故事中去。- 苏州寒山美术馆举办国内首个美术馆级元宇宙数字艺术展
苏州寒山美术馆举办了国内首个美术馆级元宇宙数字艺术展，这个名为“分身：我宇宙”的艺术展，是国内首个美术馆级的、元宇宙生态下的数字艺术探索展。整个展厅共分为“社区化元宇宙”、“生物圈元宇宙”、“平行式元宇宙”、“非定域元宇宙”等四个不同的板块，同时运用互联网+VR+AR+MR+AI+游戏引擎等技术媒介，展现了“网络分身”在一个平行交叉于现实世界的数字宇宙中的当下生态与未来境遇。杭州亚运会组委会将于鲸探发售“亚运在中国”系列数字藏品
杭州亚运会组委会于3月31日发售“亚运在中国”系列数字藏品，数字藏品包括北京亚运会、广州亚运会和杭州亚运会三种数字藏品，每种藏品的数量为19900件，售价为18元。
我们可以通过这些案例可以了解，文旅元宇宙已经是当代科技发展的必然趋势，虽然，“元宇宙”尚处于发展阶段，但元宇宙的视角，为旅游“人、场、物”的重构带来了积极有益的启迪，“元宇宙+文旅”的未来可能还会超出我们的想象，也必将推动旅游业进入全新的时代。如同30年前人们无法相信手机会成为人类身体延伸的一部分，未来，交互设备和交互平台将有可能也会成为我们身体的另外一个更强大的延伸。
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