概念炒作“退烧”产业实践加速，明年元宇宙将去向何处？
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记者 崔铭
元宇宙概念在2022年有所“降温”，但同时也从概念走向实践。
今年，元宇宙在技术、硬件、应用层面上都实现长足进步。随着各级政府的关注加强，元宇宙在政策端迎来重大利好，以技术、产品、生态等角度赋能实体产业。
2023年，苹果、三星、索尼、HTC、Meta等厂商均有新品发布计划，产品迭代将带动元宇宙进一步普及。同时，资本的涌入和大厂的投入将有助于产业生态形成。另在政策支持下，元宇宙“以虚赋实”加速产业化。
政策成有力推手
今年政策端的引导和扶持无疑给国内元宇宙发展注入强心剂。
11月，工信部等五部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》（下称《行动计划》）引发重大关注。
《行动计划》提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。
方正证券互联网传媒首席分析师杨晓峰此前对记者表示，《行动计划》体现了政策面对虚拟现实技术重要性的充分肯定，有利于行业发展明确目标和路径，行业有望在政策加持下迎来增长拐点。
在《行动计划》发布后不久，昆山、济南、宝鸡、浙江等地纷纷出台元宇宙相关支持政策。再加上之前武汉、厦门等15个城市发布了元宇宙专项支持性政策，足以说明各地政府对于元宇宙相关产业的争取力度和重视程度。综合各地政策来看，产业、创新、人才是被提及最多的关键词，也反映了专业人才、核心技术、产业资源为元宇宙发展的关键要素。
易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华告诉记者，部委政策更多是战略部署，地方政策偏向于具体扶持。“地方政策都是基于本身的产业优势去补长，对于当地创业或者优势企业能给到实际扶持，是有利于产业发展的。”
而在政策的扶持下，元宇宙已不再是“空中楼阁”，当下正从概念走向实践，逐步迈向产业化。
硬件厂商“秀肌肉”
在清华大学新闻学院教授、元宇宙文化实验室主任沈阳看来，今年为元宇宙的“中等突破年”。“从仅70克重的AR眼镜，到使用Pancake技术的VR头盔出现，技术实现了长足的进步。同时，行业也得到了很多投资关注，大家投入的精力比以前增加了很多，进一步教育了市场，这对于产业来说都是有意义的。”
展望明年，多位业内人士向记者表示，元宇宙硬件端看点颇多，值得关注。
廖旭华认为，XR是明年值得重点关注的方向，包括VR的普及、能否有爆款内容，以及大型公司对于消费级AR的态度，能否有影响广泛的产品发布。
“关键节点可能在4月左右，年报季可能会泼一盆更激烈的冷水。另外就是9月到10月，是大型公司的产品和技术发布密集期，届时可能会有一些影响比较大的产品。”廖旭华表示。
据统计，明年苹果、三星、索尼、HTC、Meta等厂商均有新品发布计划。其中，苹果的新品被业内视为行业风向标。一位元宇宙领域投资人士对记者表示，“按以往的经验来看，苹果在某一新领域推出的首款产品一般都是颠覆性的，它的入局将给整个行业带来极高的关注度。”
近期有媒体报道，苹果已将其混合现实操作系统更名为“xrOS”，表明该公司可能很快就将发布混合现实头显。根据天风证券分析师郭明錤的说法，苹果XR头显可能会推迟到 2023 年下半年才会量产出货，他认为，该头显将是一款昂贵的小众产品，并预测2023年出货量将少于50万台，业内分析师普遍预测这一数字为80万至120万台。
（财联社记者根据公开信息整理）
值得一提的是，今年国内市场，已有Pico4、大朋E4游戏级PCVR等头显发布，XR也进入了产品密集发布期。杨晓峰表示，国内VR行业需要经历一定的市场教育，硬件产品目前已经能够提供很好的体验，如果有一个更为清晰的定位，有助于提升用户需求并带动销量。
沈阳同样提到，明年的产品迭代值得关注，他认为除了关注度非常高的苹果之外，如小米、OPPO、vivo、华为等厂商也可能前来“截胡”，推出新一代VR/AR设备。沈阳还表示，明年元宇宙领域值得期待的还有数字藏品的二级交易、toB项目加速产品化（SaaS及PaaS），以及今年新突破的一些技术与元宇宙的结合，如ChatGPT、人形机器人、机器人+VR头盔等。
新技术加持
今年AIGC相关应用的落地为元宇宙发展添动能。先有StabilityAI公司开源Stable Diffusion模型推动AI绘画应用爆发，后有OpenAI公司推出聊天机器人ChatGPT迅速走红全球。
在元宇宙语境下，AIGC作为继PGC、UGC后新一代内容生产方式，有望帮助企业提高内容生产效率、解放生产力，提高相关数字化产品的智能度，从而更好地服务于行业。
以数字人为例，以往数字人背后通常有“中之人”支撑，仍存在人力成本。如今AI技术加持下，数字人能够24小时不间断服务，AI的超强学习能力也降低了学习成本，让标准化服务成为现实。
一位数字人领域公司负责人对记者表示，“现在很多虚拟人厂商比较擅长的是IP运营、故事打造，内容层面还是发散的单点内容居多。其实虚拟人的深层交互是很重要的，要想让人设立住，应该与用户去交互，这会对IP价值产生非常大的正面影响，AI的注入实际上提高了专业知识的输入能力，让虚拟人形象更‘鲜活’。”
天娱数科（002354.SZ）副总经理贺晗也曾表示，AIGC是虚拟数字人实现智能化的关键技术，成为数字人从动态交互阶段迈向智能化阶段的重要驱动力。“它让数字人拥有了最重要的价值，那就是给用户提供了一种更真实的、更舒适的交互方式，达到‘可看、可听、可互动’的效果。”
拓尔思（300229.SZ）近期的投资者调研纪要显示，目前AIGC应用最多的场景是虚拟播报和虚拟记者。公司TRS小思智能问答机器人已广泛应用于政务智能问答、企业智能客服以及金融/医疗/教育/标准等领域的知识百科问答等。
产业化提速
2022年，海外币圈的动荡以及元宇宙巨头企业的业绩波动，给过热的元宇宙市场泼了冷水。国内，二级市场上虽有“元宇宙第一股”飞天云动上市，但投资者并未一味追捧，看待元宇宙企业价值变得更为理性。
廖旭华认为，目前国内是在“理性推进”元宇宙发展，各细分行业的发展已经没有明显的过热情况。
从应用层面来看，影视、游戏等娱乐场景之外，文旅、教育、会展，以及工业元宇宙方向应用加速、落地项目增多，甚至可以看到规模化及商业化的前景。
沈阳对记者表示，目前国内toB领域进展比较好，比如文旅和教育。“这些产业本身就有基础，在元宇宙相关政策出台之前已经形成了较大的规模，元宇宙相当于在原来的基础上，又在理念和内容上做升级。”
廖旭华持相似的观点，他告诉记者，如数字人、数字孪生、XR等是目前发展比较快的方向，主要原因在于元宇宙概念出来之前，这些领域本身就已经有比较充足的积累。
值得注意的是，已有不少上市公司在深入元宇宙产业化布局。风语筑（603466.SH）已逐步深入文旅文博领域，打造一系列沉浸式体验项目；宝通科技（300031.SZ）在推进工业元宇宙布局，目前在北京、上海组建团队，加速推进公司智能化软硬件产品在智慧矿山和智慧港口领域的落地；蓝色光标（300058.SZ）着力于元宇宙营销方向，从虚拟人、虚拟物和虚拟场景构建元宇宙营销“人货场”，已落地多个数字化展会展览案例。
不过，考虑到产业化建设涉及多方面资源协同，需要经历一定的市场培育期，拿到成果前势必也将面对诸多挑战。
“toC领域要想发展成熟的话，还需要比较长的时间。我们认为toB和toC要结合起来，把toB的项目逐步转换成toC的产品，用项目带动产品，这样可能会走得更好一些。”沈阳表示。
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