2023年元宇宙趋势有哪些？零售消费和数字文娱必定要关注

米塔之家 · 2023-01-03 10:10:44

文｜小资

栏目｜米塔之家.行业研究

图片来源｜稻壳

2022年即将结束，这一年注定是要写入历史的不平凡之年。这背后当然有国际政治、经济等大环境、疫情红利的消退等影响，导致全球消费市场和资本被迫更脚踏实地等原因，但好在作为一个年轻的赛道，元宇宙行业依然充满生机：Web 3.0 、数字藏品、元宇宙营销、沉浸式文娱、AIGC、虚拟数字人&偶像、VR/AR穿戴设备……

在行业和资本市场引起的巨大波动在2023年得到了持续，越来越多的公司持续投入元宇宙领域创新，以期待在这个新兴行业中能够获得市场先机。然而2023年中国元宇宙市场必将从风口浪尖到回归理性，业务落地将成为行业发展主旋律；从这个角度看来， 2023年有望成为元宇宙快速落地及增长的一年。以下是米塔之家为大家整理的2023年元宇宙领域一些值得关注的应用和技术发展趋势。在零售消费和数字文娱两个应用行业将在2023年迎来较好的发展前景。

随着物质商品的日益丰富，消费内容正发生变化，正从物质消费到精神消费、文化消费、体验消费等转变，未来年轻消费者更追求精神满足，更注重社交属性。因此，元宇宙更能满足未来年轻消费群体的需求，可以更好地将实物和虚拟有效结合，带来全新的消费体验，也会改变品牌或商品传播、销售方式。后疫情时代，中国零售消费业正迎来全面复苏。

随着区块链、人工智能、AR/VR技术的普及和飞速发展，元宇宙所带来的沉浸式体验越来越受到大众的接受和青睐，元宇宙和数字文娱天然结合！元宇宙需要海量具体的内容载体，基于文娱传媒行业贴近大众的属性，文娱成为数字化改革的首要对象。

从内容生态看，随着游戏、文娱等赛道用户对于内容精品化的需求趋势持续加深，元宇宙将带动虚拟现实生态内容建设，赋能传媒行业公司在聚集、综艺、游戏等板块内容的质量上不断迭代；从变现渠道看，元宇宙生态为传媒行业公司打开了新的盈利空间，对于文化、娱乐等依赖线下空间的传统行业公司，元宇宙生态将有效赋能企业构建虚拟文化娱乐资产，迎来企业价值重估，迈入第二增长曲线阶段。

2021 年以来，大量品牌借势「元宇宙」进行营销活动。对应营销三要素中的「人货场」，元宇宙营销活动中的主要形式包括：启用或推出虚拟代言人；发布 NFT 数字藏品；举办线上虚拟发布会、开设线上展厅等。从短期热度来看，元宇宙之于大众的新鲜感给品牌带来了一定的沟通效率的提升。

从长期价值来看，虚拟人代言、虚拟发布会等营销活动对比真人真场长期来看，能降低营销成本。因其突破了时间、空间的限制，尤其在疫情特殊时期，能最大程度地降低营销成本。

多年来，中国制造业一直处于经济高速发展的快车道中，受益于不断开拓的“增量”市场。但在经济增长平稳化、外贸波动的今天，如何利用数字化、信息化技术改造制造业，让制造业突破“存量”市场带来的“内卷化”困境，正成为当前每一家深耕于制造业的企业探寻的方向，而“元宇宙”的出现给了中国制造业一次弯道超车的大机遇。工业元宇宙可以看作是智能制造的“未来形态”。通过“工业元宇宙”赋能工业制造各环节、场景，使工业企业达到降低成本、提高生产效率的目的，实现智能制造的进一步升级。