咪咕在音乐元宇宙中大展身手，周杰伦助阵
文｜小资
栏目｜米塔之家.行业研究
图片来源 ｜稻壳
过往很长一段时间，即使有人不知道周杰伦，但也不会有人没听过“在我地盘这儿，你就得听我的”这句歌词。
《我的地盘》是2003年4月中国移动为周杰伦量身定做的广告曲，不仅让动感地带这个品牌一炮而红，也让刚出道不久的周杰伦迅速收拢一大批粉丝。
不知不觉中，周杰伦已成为天王级歌手，与中国移动结缘20年。并在昨日召开了中国移动动感地带与周杰伦合作 20 周年暨周同学元宇宙合作发布会。周杰伦亮相中国移动咪咕在厦门的元宇宙总部，宣布与中国移动达成元宇宙领域系列合作。
现场，周杰伦不仅发布中国移动与好莱坞顶级特效团队 WETA 为其打造的超写实数智人“周同学”，还官宣“周同学”三重新身份——中国移动动感星推官、中国移动 5G 元宇宙星际开拓官、中国移动 5G 视频彩铃推广大使。除此之外，双方还推出了元宇宙手办，未来还将举办元宇宙演唱会。
咪咕音乐在元宇宙领域的探索
过去几年里，咪咕音乐一直在寻求突破，自2016年起，咪咕音乐就引入4K、VR技术，率先把国内音乐盛典推向4K时代；2018年打造了「全球音乐颁奖典礼历史上首场5G真4K直播」；2019年打造了「全球首场5G+4K+VR/AR全场沉浸式音乐盛典」；2020年升级实现了端到端4K+8K超高清内容，用户足不出户就可以通过多屏同看、云观众、云包厢等创新功能，享受到在线社交、多视角欣赏演出、现场同频互动的超预期体验。
随着元宇宙的爆火，咪咕音乐转移发力点，在元宇宙大展身手，推出数智代言人橙络络，以及在2022年举办全球首个全场景数实融合的元宇宙音乐会——动感地带 世界杯音乐盛典，全网热搜167个，总观看量3.79亿，位居互联网平台跨年晚会首位。这让咪咕音乐尝到了甜头，随之聚焦发力元宇宙，推出元宇宙音乐空间星座·M。
动感地带星座·M是中国移动打造的元宇宙空间，把它作为与年轻人的对话，与年轻人保持精神的共鸣的平台。空间有主秀场、音娱、体育、艺术、游戏、商城六大空间，用户可以通过咪咕视频、咪咕音乐登录星座·M，定制自己专属的比特数智人形象，在音娱、体育等六大空间，享受游戏、音乐、街舞、打卡等一条龙服务，体验元宇宙逛街乐趣。
本次推出的超写实数智人“周同学”会以动感星推官身份，入驻元宇宙空间星座·M，带领用户体验沉浸式音乐社交。周杰伦的《晴天》也成为二十周年限定返场，在咪咕音乐星座·M上线鼓浪屿元宇宙比特LIVE版。
星座·M与周杰伦的“”双向奔赴”不是偶然是必然
对于咪咕音乐持续选择与周杰伦合作是必然的事，其中除了周杰伦本身是动感地带代言人意外，与周杰伦在元宇宙领域的涉猎离不开关系。购买无聊猿NFT头像、发行“Tiger champs” 联名NFT。
但周杰伦入局元宇宙的方式并不仅限于此，音乐元宇宙才是核心。
2022年9月，周杰伦与杰威尔音乐、薄盒Mints平台联合推出“周杰伦限定珍藏DEMO空间”音乐元宇宙活动。在这个音乐元宇宙活动中，周杰伦亲自挑选了5首精选DEMO，其中包括4首经典代表歌曲DEMO，以及1首隐藏DEMO曲目《纽约地铁》。
这些DEMO集结了周杰伦音乐作品的精华，结合元宇宙视觉影像的前卫风格与设计概念，融合初始音乐DEMO和区块链技术，呈现了充满未来科技感的音乐元宇宙，吸引了众多音乐爱好者和科技迷的关注和参与。
强硬的对手腾讯音乐TMELAND
在近两年的全球音乐市场中，探索沉浸式音乐娱乐已经成为趋势。从《堡垒之夜》里的虚拟演唱会，贾斯汀·比伯的“元宇宙演唱会”，到虚拟偶像组合的出现，再到音乐虚拟世界的逐步实现。可以说，音乐元宇宙正在从形式和内容上的虚拟，向场景上的虚拟进化。
除了咪咕音乐，其他音乐平台也在积极探索数字音乐与元宇宙的结合。网易云音乐推出了AR音乐会和声光戏剧表演，让用户可以更加沉浸地感受音乐；阿里音乐则通过智能音乐编辑工具，让用户可以自己创作数字音乐，并分享给其他人。
但与星座·M竞争最大的还是腾讯音乐的TMELAND。
2021年12月25日，腾讯音乐娱乐集团（TME）官宣正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，进军音乐元宇宙，随之开启一系列虚拟演出，五月天的万人体育场、刘若英的老剧场、袁娅维的室内森林、周深的生日睡衣party、Billie Eilish的XR舞台……在疫情肆虐的日子里，嗨翻了整个朋友圈。
版权方面，腾讯音乐市场占有第一，咪咕虽然拥有周杰伦的歌曲的全部版权，但腾讯音乐却占有中国总曲库的90% 。尽管这些年被监管部门责令整改解除网络音乐独家版权，但这不影响腾讯买买买的风格...凭借强大的版权库，拥有庞大的基础用户数量。
技术方面，腾讯在全球126个国家/地区共握有24000余件与元宇宙领域相关的公开专利，而且发明专利的占比高达99.74%，专利范围跨越区块链、人工智能、虚拟场景等多个领域。此前因Travis Scott虚拟演唱会被音乐圈关注的《堡垒之夜》，其开发商Epic早在2012年就被腾讯收购了48.4%的股份；而2021年10月，腾讯音乐也与虚拟演出商Wave达成战略合作，并将对其进行股权形式投资，共同虚拟演唱会市场。
面对如此强劲的对手，咪咕不得不在与周杰伦合作的20周年际，强势官宣，毕竟“哥”是顶流。
但不管企业的竞争如何，可以肯定的是随着技术的不断进步和人们对数字音乐产业的需求不断增加，数字音乐产业将会迎来更加广阔的发展前景。元宇宙、区块链、人工智能等技术的应用，将会推动数字音乐产业向着更加虚拟化、智能化、社交化的方向发展。
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