图片来源：比亚迪

7 月 11 日，比亚迪与元宇宙公司 MeetKai 携手推出“BYD World 比亚迪元宇宙”虚拟展厅，为美洲客户提供线上沉浸式品牌及产品互动体验。四通八达的元宇宙不必受时空局限，为这个怀有国际雄心的汽车品牌提供了触及美洲受众、推进全球拓展的便捷渠道，并使产品展示与品牌互动变得更加新颖有趣。

事实上，除了比亚迪外，还有许多其他中国汽车品牌也已对元宇宙领域展开探索，积极把握新兴科技的风口，把数字藏品、虚拟人、线上社区、元宇宙直播等创新形式纳入其营销策略之中，其中不乏独具亮点和表现出色的案例，但也存在着一些需要改进的空间，并暴露了一些潜在的问题与风险。

现在，我们就将对中国汽车品牌与元宇宙的互动实践进行一次深度回顾，聊聊其值得借鉴之处与潜在改进空间，谈谈长期赋能、隐私保护等方面存在的一些问题，希望能够提供一些有价值的参考与思考。

 

奇瑞 OMODA

2022 年 7 月 12 日，奇瑞发布了其新产品系列 OMODA 的首款车型，以全息 3D 舞台表演惊艳四座，展现了该系列产品在时尚设计、强大性能和智能科技方面的独特亮点。

早在产品发布会之前，奇瑞就积极通过元宇宙、数字人合作和数字收藏品等方式推广新产品线。 例如，在 6 月 8 日，奇瑞推出了 OMODA 限量版数字收藏品系列，收集指定型号的 OMODA 5 元宇宙数字汽车的用户将有机会合成特别版纪念数字藏品，并有机会获得 OMODA 5 真实汽车的一年使用权。此外，通过 AR 视频展示 OMODA 5 藏品的用户还将获得免费访问指定限量版藏品的权限，并能进入品牌的虚拟世界和创建自己的定制化虚拟形象。

为了更好地吸引年轻受众并与之维持互动，OMODA 还与元宇宙少女阿喜和跨界潮牌展开合作，并创建了以用户共创为核心理念的 OMODA 元宇宙社区。在该社区中，用户可以自由地创建和分享彼此连接的社区，并成为活动策划者和生活方式设计师。

评论：

除了虚实结合、追崇创新的营销手段与互动玩法外，共创社区的建设是奇瑞近期元宇宙探索的一大亮点。消费者可以成为内容制作者、造车参与者，更可以成为活动策划者、生活设计者，引领或创造当下潮流，有效提升了消费者的参与感与“专属感”。若能成功营造出社区归属感，这将使元宇宙不止成为品牌触及受众的短期营销渠道，更是品牌留住受众、提升黏性的有效手段。

不过，在具体推进社区共创时，品牌需注意确保共创过程的开放和公平，真正尊重用户的创意和参与，并要通过持续的活动与激励措施鼓励用户不断参与，避免使之成为流于表面的一次性营销。

 

长安汽车

继长安汽车 160 周年数字博物馆开放后，该博物馆于 2022 年 9 月 14 日至 15 日推出了一系列社会公益 NFT 藏品。品牌与包括时尚设计师、视觉艺术家、新兴插画家和涂鸦艺术家在内的 10 位创意人士进行合作创作，邀请他们以数字再现“160”为核心元素，表达对汽车文化、科技和海洋保护的理解。这些 NFT 以公益售卖的形式发布，鼓励用户与长安汽车一起虚拟“种植”珊瑚，并向非营利组织提供支持，助力保护珊瑚生态系统平衡。

评论：

长安此次推出的公益系列藏品售价仅为 10 元每幅，不管是与传统艺术市场上同量级艺术家的藏品价格相比，还是与大型品牌传统公益活动的参与门槛相比，这个公益项目对于广泛公众来说都更具可及性。就如不少业内观察人士指出的那样，该项目“不仅降低了公众获得艺术品的门槛，也吸引更多人加入到海洋保护的行动中来”，在品牌、艺术家、大众和公益机构之间搭建起了互动合作的桥梁。

在品牌形象方面，该项目不仅展现了长安汽车的创新性，也突出了其社会责任感与可持续理念，有助于提升该品牌在年轻一代受众中的好感。

不过，作为慈善公益项目，从藏品拍卖到机构选择再到善款去向、公益措施落地的整个过程，品牌都应注重确保信息透明度与流程正规合理。

 

百度 Apollo

2021 年的百度世界大会上，百度 Apollo 发布国内首个汽车机器人无人驾驶概念车。而在该款产品发行一周年之际，在 2022 年 7 月 8 日，百度 Apollo 推出了中国首款汽车机器人概念的数字藏品，以百度车载机器人为 IP 形象，展示机器人在不同场景中的互动呈现。

该系列共含 4 款数字藏品，每款限量发行 2000 份。每款藏品对应着自动驾驶发展历程的里程碑事件，例如，“Apollo NEXT 探路者”藏品对应了 2017 年百度 CEO 李彦宏乘坐该无人车驶上北京五环并通过视频直播描述乘坐感受的热点事件，而“Apollo NEXT 掘金者”藏品则代表了最新技术研究成果与无人驾驶规模化商用运营时代的里程碑。

评论：

百度提出的“汽车机器人”概念，是百度多项前沿 AI 技术的融合结晶，前瞻定义了智能汽车的未来形态。而同样以创新和前沿性为特点的数字藏品，自然会是宣传这样的概念的合适形式。该系列藏品一经上线便迅速售罄，展现了 Web3 社群对百度 Apollo 品牌及其产品的认可，宣告其数藏探索取得初步成功。

不过，该系列藏品在互动玩法设计方面仍相较单一，为了更好地满足消费者需求，品牌可以考虑增加更加多样的藏品功能和更具交互性的藏品体验。例如，让用户通过 3D 藏品在虚拟世界中体验智能驾驶功能，或者通过建设虚拟空间或与元宇宙项目合作，为该汽车藏品提供展示与应用的场景等等。

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