信息差｜元宇宙也难逃洞洞鞋“丑香”魔咒？DFS 数字探索美妆新维度
凭借一双让不少人大呼“丑香”的“洞洞鞋”，Crocs 的人气与地位在争议声中继续增长。这家颠覆性鞋履品牌连续几年表现出色（自 2019 年以来，该公司的销售额增长了 200%），并且在 2023 年上半年参与了多个引人注目的合作项目，其中包括与 Salehe Bembury 和 Mschf 等的合作。而现在，Crocs 又再一次发扬了自己的探索精神，与独具趣味的代币藏品项目 Doodles 一同进入了 NFT 市场。
这个于本月正式推出的创意联合，将见证 Crocs 和 Doodles 重新构想该品牌的自我表达象征——Jibbitz（即用于“洞洞鞋”的鞋花 / 鞋扣），以及一系列服饰和鞋类产品。
自从 Pharrell Williams 于 2022 年 6 月被任命为 Doodles 系列首席品牌官员以来，Williams 领导下的 Doodles 便凭借自己在创意方面的努力而加速向时尚市场进军。例如，今年 4 月，这位多才多艺的艺术先锋通过与他的 Billionaire Boys Club 的合作，将代币社区推向了街头时尚的前沿位置。
事实上，这也不是 Crocs 的鞋型首次被用作标志性 IP 的创意画布。该品牌此前曾借助 Hello Kitty、Minecraft、Sonic 和 Pop Mart 等 IP 的广泛影响力，极大地拓展了自己的知名度并增强了品牌的文化形象。而如今，Doodles 也正在准备加入这样的行列，成为 Crocs 联名阵营里的又一颗引人注目的新星。
从总体反馈来看，数字社区对 Crocs 与 Doodles 的合作有着积极正面的反应。评论人士预测，该项目将为 NFT 领域带来更多主流关注，这或能让 Crocs 在虚拟世界留下与在现实世界一样重要深远的品牌印记。
除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。
// 热搜快评 //
DFS Group 数字化“探索新维度”
业内领先的奢侈旅行零售商 DFS Group 正利用技术创新为年度最大的美妆活动做准备。以“Explore New Dimensions（探索新维度）”为主题，该公司汇集了 15 个全球品牌，利用增强现实（AR）和人工智能（AI）技术在香港、澳门、新加坡和巴黎等商店策划了一系列独家体验。
这些为消费者提供的数字化体验包括一个可以瞬间让用户“容光焕发”的 AR 镜子，以及一个可以将嗅觉体验带入新境界的、由 AI 驱动的香水选择功能。游客可以参与互体验动咨询，根据他们的气场和能量场的颜色，发现适合自己的独特香水产品。
评论：
全球范围内的主要零售商们正认识到消费者在购物体验方面的态度转变。越来越多的观众要求获得更好的个性定制和沉浸式体验，而 AR 和 AI 等技术，为品牌与客户之间更亲密、更具针对性与娱乐性的互动关系的建立铺平了道路。
// 新鲜速递 //
Zero10 x JD Sports
Web3 时尚公司 Zero10 与 JD Sports 合作，将其独家虚拟试穿（VTO）技术引入了运动领域。在纽约时代广场和芝加哥道街旗舰店提供Nike服装虚拟试穿服务。这次合作标志着 JD Sports 首次在店内引入 AR 试穿技术，通过 Zero10 的 AR 镜子为全新的“JD Sports x Nike Need it Now”产品系列注入了动画效果，让参观者可以虚拟试穿 18 件商品，其中一些商品还带有水滴等特殊效果。
除了虚拟试穿镜之外，Zero10 还首次推出了该技术的新应用，作为销售点工具，如果商品缺货或需要预订，客户可以通过该工具启动在线购买，只需扫描商品的二维码，即可进入 JD Sports 网站并完成购买。
Snoop Dogg x Sketchers
美国说唱歌手和 NFT 倡导者 Snoop Dogg 与鞋履巨头 Skechers 达成合作。这个将延续多年的合作伙伴关系的首个创意结晶，是于 8 月 11 日推出的首发胶囊系列，而这也正是嘻哈音乐诞生 50 周年之际。在此之后，还将又另外两个藏品胶囊系列推出，预计将展示以 Snoop Dogg 独特的 NFT 角色“Dr Bombay”为亮点的设计。
Hurley
加利福尼亚冲浪品牌 Hurley 推出了自己的冲浪游戏和元宇宙项目——“Hurleyverse”。这标志着该品牌进入了游戏和区块链赋能的发展新阶段。这款游戏将于 8 月 30 日推出，消费者将能够以 50 美元的价格购买以标志性冲浪运动员为灵感的数字藏品，该藏品可以在游戏中作为虚拟形象使用。购买 NFT 后，该 NFT 拥有者还将获得一件品牌连帽卫衣。从 8 月 1 日开始，该品牌的粉丝还可以投资“Hurley 超级战利品盒包”，其中包括多个 NFT 和配件。
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