米塔之家 | 调查显示：Z世代玩家更欢迎品牌进入元宇宙
翻译｜小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
来源｜Businesswire
图片来源 ｜网络
市场营销机构Razorfish与VICE传媒集团展开合作的，以“The Metaverse: A View from Inside”为主题的市场调研显示：“大多数Z世代的人对元宇宙中的品牌接受度较高，为品牌营销人员创造了新的元宇宙营销机会”
Razorfish 和 VICE 媒体集团发布了新研究的结果，这项名为“The Metaverse: A View from Inside”的研究旨在了解 Z 世代如何融合虚拟和现实世界的体验，以及品牌如何在这个新世界中建立有意义互动营销机会。并通过对1000名美国Z世代玩家的研究调查，研究元宇宙对身份、社交互动和商业的影响。
“如今的年轻人在现实生活和元宇宙中都在寻找自己的身份，通过在两个世界的经历来建立自信和磨练自我表达。”
调查结果显示，Z 世代玩家在虚拟世界中与朋友闲逛的时间是现实生活中的两倍，游戏玩家每周花 12.2 小时玩电子游戏，而与朋友面对面闲逛的时间为 6.6 小时。这些游戏玩家不仅将他们在虚拟世界中的时间视为纯粹的逃避现实，而且将其视为现实生活的延伸：52% 的 Z 世代玩家表示他们希望体验在虚拟世界中赚钱，而 33% 的人则希望 体验在那里建立职业生涯。
Z 世代玩家在虚拟世界中购买物品的方式与他们在现实生活中的购买方式相同。在接下来的五年中，Z 世代游戏玩家的“消遣”预算（即花在娱乐、休闲或娱乐上的钱）的 20% 将用于游戏内消费，目前的平均支出为 50 美元/年。
此外，他们欢迎品牌来到这里：33% 的 Z 世代游戏玩家希望看到品牌提供虚拟商店来浏览和购买虚拟世界中的产品，而 30% 的人希望看到品牌为他们的头像销售皮肤和服装。
Razorfish 品牌战略负责人 Nicolas Chidiac 表示：“如今的年轻人在现实生活和虚拟世界中都在寻找自己的身份，利用两个世界的经历来建立自信，磨练自我表达。” “Z一代玩家将元宇宙世界视为自由表达自我、尝试身份、建立友谊并最终创造自己想要生活的世界的安全场所。重要的是，各大品牌不能将元宇宙视为一种转瞬即逝的潮流，而应将其视为一种刚刚开始的范式转变趋势。”
如果品牌忽视了元宇宙，他们将失去一个关键的用户群体
“元宇宙”很快成为了2022年的早期流行语之一。随着营销人员才刚开始尝试理解这个新的环境，Z 世代已经在与它一起成长;这对他们来说不是陌生的或未来主义的——这是他们的现实，特别是对游戏玩家来说。事实上，57% 的 Z 世代游戏玩家认为他们在游戏中能够比在现实生活中更公开地向他人表达自我。元宇宙影响着 Z 世代游戏玩家每天的思考、社交和消费方式。
该研究进一步指出，Z 世代游戏玩家非常重视虚拟世界，更具体地说，他们投资于他们在这种替代现实中与品牌互动的方式。
元宇宙品牌的体验超越现实世界中品牌的体验
Razorfish研究的主要发现显示:
元宇宙为玩家提供了探索自己身份的空间
45%的Z世代玩家表示:“我觉得我在游戏中的身份更真实地表达了我是谁。”40%的人说这给了他们自信。
缓解压力是主要的驱动力
77% 的 Z 世代游戏玩家表示，他们玩游戏的最大动机是缓解压力和焦虑。
Z世代正以务实的态度接近元宇宙
47%的人想用它来结识新朋友，33%的人想用它来发展事业。
数据隐私是Z 世代游戏玩家所关心的问题，但比老一代玩家关心的要少
63% 的 Z 世代比较担心视频游戏和虚拟世界中的数据隐私
VICE Media Group Insights 全球高级副总裁 Julie Arbit 表示：“我们的研究表明，Z 世代正在使用元宇宙来建立联系并探索他们的真实身份。” “它使他们能够创造一个更理想化的世界。如果品牌不将元宇宙作为其计划的战略组成部分，将是失职的。在元宇宙中品牌营销，既尊重了Z世代又增强了整体体验。”
品牌如何在元宇宙中营销
如今品牌有一个重要的机会来探索这个新领域的品牌营销的商业可能性。
Razorfish的报告建议:
与现实世界关联起来
现实生活和元宇宙是相互联系的，元宇宙的策略也应该是相互关联的。
找到目标
清楚营销的价值交换是什么?
严谨的态度
以与其他渠道相同的严谨性来接近元宇宙。你想要解决哪个问题，你想要与谁接触，产品的作用是什么，以及您如何在元宇宙成功营销？
遵守道德
谨慎行事；这是一个不受监管的空间，所以道德很重要。
无论如何，Z世代正成为世界最大的人口群体，这些都将彻底改变品牌与消费者的互动方式。我们相信品牌增长的最佳方式——也是在市场竞争中生存的唯一方式——就是抓住这种时代的变化，抓住元宇宙营销。
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