带你回顾Decentraland首届元宇宙时装周 | 元宇宙营销
文｜小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
图片来源 ｜网络
Decentraland就是其中一家，“Decentraland”是一个虚拟现实/增强现实平台，在传统领域名不见经传，因为一块虚拟地皮被卖出了1548万人民币的高价而爆火，元宇宙“炒房”，炒得火热甚至有些疯狂。但这丝毫不影响Decentraland它进军时尚行业。
就在3月24日-27日，Decentraland在自己的平台上举办了首届元宇宙时装周，该时装周模仿巴黎蒙田大道(Paris Avenue Montaigne)奢侈品旗舰店，与传统时装周不同，不需要门票或私人邀请，对任何拥有Decentraland账户的人免费开放，但顾客需要以太坊钱包才能在元宇宙时装购买虚拟商品。
据了解，Paco Rabanne（帕克）、Dolce & Gabanna（杜嘉班纳）、Etro（艾绰）、Tommy Hilfiger（汤米·希尔费格）、Dundas、Cavalli、Nicholas Kirkwood （尼可拉斯·科克伍德）和 Elie Saab（艾莉·萨博）等超多一线奢侈品牌以及艺术家和设计师都加入了此次元宇宙时装。
可以说，MVFW22是全球时尚行业的一个里程碑事件，将传统的奢侈时尚和数字原生品牌的结合，在这个多事之秋展示他们备受期待的可穿戴系列、数字空间和突破性的活动。
首先跟随小编一起探索为期四周的时尚活动
为期四天的时装周，Decentraland举办了一系列T台秀、秀后派对、沉浸式体验、虚拟零售店面以及研讨会外，还包含多场别开生面的开幕盛会和音乐艺术空间等。与许多传统时装周只允许受邀嘉宾不同，元界时装周是免费向全球所有人开放的。用户只需登录基于浏览器的平台Decentraland就可以参加MVFW 。
Decentraland基金会的创意总监Sam Hamilton表示：“Decentraland是一个为任何人、在任何地方打造的虚拟社交世界，一个由社区建立并为其运行的空间。通过MVFW22，我们在努力拓展元宇宙的含义和边界。我们希望为时尚界提供公平的竞争环境，减少限制。”
活动期间，用户还可以扫描QR码以查看该商品的渲染图，然后使用其加密钱包中的资金购买NFT的商品。还可以将购买展出的物品来装扮自己的头像，还将得到各种免费NFT赠品。有些也可以交易为该项目的实体版本，品牌与平台Boson Protocol合作，通过元宇宙销售实体商品。
品牌商的精彩展出
7HEYWAVE
作为中国首位登榜Decentraland元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week, MVFW）的中式潮流服装品牌，7HEYWAVE本次首秀选择和故宫观唐合作打造Decentraland时装周上的几款秀场可穿戴虚拟造型，旨在展现东方文化独有的先锋韵味和元素特色。
活动期间7HEYWAVE在Decentraland中携手多个世界中心地块、Gen-Z文化社群进行了国际间时尚资源的交流与联动。
The Fabricant
The Fabricant在本次时装周中展示了Hemdrok夹克和Nehalennia Dropsuit(一种长袖紧身连衣裤)等设计。The Fabricant的联合创始人Amber Jae Slooten认为：这场时装秀表明，在未来，传统时装周不再是必要的，尤其是考虑到它们对气候的负面影响。随着我们越来越多地在网络空间中展示自己，我觉得在Decentraland举行的时尚聚会将是一个很好的尝试来验证现实生活中的时装周还有没有必要举行。”
雅诗兰黛
知名彩妆和美容品牌雅诗兰黛也在本次时装周 开设了一家虚拟商店，以该品牌最畅销的面部精华液为灵感，赠送 10,000 份 NFT。商店中间是一个形状像小棕瓶精华顶部的结构，它向连接了 MetaMask 钱包以登录 Decentraland 的参与者赠送了免费的 NFT。抓住其中一种 NFT 的人可以用它来为他们的化身赋予闪亮的金色光芒，代表小棕瓶精华的效果。
雅诗兰黛 NFT 的创建者 Alex Box 表示：“元宇宙为体验美的叙事开辟了新的可能性，对于这款独家的雅诗兰黛可穿戴设备，我将让您沉浸在‘光芒四射的光环’中，将高级夜间修复的精髓转化为闪烁的光芒和魔法。”
Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger在本次时装周中展示了2022春季系列的虚拟服饰。单品将包括校服夹克、马德拉斯衬衫和一件连帽衫，它们将在该品牌的元宇宙商店中以漂浮的3D效果图显示。这些商品也将作为NFT出售，顾客可以在Decentraland购买实体版本。
Perry Ellis America
这是Perry Ellis America的首次元宇宙时装秀。该品牌与3D工作室Kinestry合作，展示了其2022春夏系列的6套服饰系列。其中8款单品为虚拟可穿戴设备提供，但Perry Ellis America并没有采用售卖的形式，而是通过铸造限量的虚拟服装，并以先到先得的方式发放给对品牌在Decentraland开设的虚拟店铺感兴趣的顾客，目的是为了吸引年轻顾客。
Fred Segal
同样，MVFW对于Fred Segal品牌来说，也是其第一个带有Web3元素的时装秀。该品牌与Subnation合作，这是一家做元宇宙数据激活的媒体技术公司，为此次时装周制作两个系列。总共包含8件虚拟商品，包括夹克、裤子、鞋子、头盔、毛衣和腰包。每件商品都可以作为NFT或实体服装购买。
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana为MFVW设计了20套数字服饰造型。时装秀结束后，这些作品将在品牌的Decentraland陈列室展出。Dolce & Gabbana还将推出DGFamily，这是一个与NFT平台UNXD一起创建的独家NFT社区。DGFamily NFT持有人将获得实体和虚拟的双重惠益，首先是在Decentraland展示的作品，只有加入DGFamily的客户才能购买这20套服装的NFT。
多个派对由知名歌手和DJ主持
阿根廷饶舌歌手和歌手尼科尔在3月26日MVFW第三天结束后的派对上表演。
在第三天的其他表演中，DJ Bob Sinclair通过在传统意大利生活方式品牌Hogan创建的场景中的表演，为当晚的活动拉开序幕。这项活动是与NFT平台Exclusible合作创建的，该平台将其描述为 "有史以来第一个元宇宙舞蹈比赛"。
此外，Coach、Axel Arigato、Ester Manas、Wandler、Eytys 和 Osoi 等品牌也将在虚拟商店中展示其数字配饰。
Selfridges和Forever 21还在元宇宙中购买了“房产”，在MVFW期间首次推出品牌的旗舰店，展示NFT可穿戴设备和用户可以购买的独家数字系列。
时装周将以数字高级时装品牌 Auroboros 的 Biomimicry 系列NFT拍卖作为压轴结束。该系列首次在2021年伦敦时装周上展出，该系列中的一件水晶礼服随后在伦敦设计节上展出。
元宇宙时尚装周的优势
通过Decentraland MVFM，我们意识到“元宇宙”的含义被拓宽，同时使得时尚与科技的交汇催生了一场新的革命，它让我们的物理生活和虚拟生活之间的界限越来越模糊，让创造力扩展到有形物理现实的限制之外。不仅渗透了时尚，还节省了大量宝贵的物理资源。
比如这个时装周为人们提供了一个可以在网上聚集在一起的地点和时间，而不必飞越世界并创造所有这些实体物品来制作10分钟的时装秀，这将节省大量宝贵的资源。一些参加元界时装周的人表示，在连接品牌商的钱包通常很容易和无缝。每个区域在视觉上也很有吸引力和引人入胜——数字可穿戴设备、宣传视觉和其他显示器以编程方式嵌入每个空间。
并且品牌可以通过数字化生产服装来减少浪费，还能在线上建立更大的粉丝群，例如Balenciaga 和 Gucci 等品牌利用数字原生社区来推广和销售他们的系列产品。
虽然此次的元宇宙时装周还比较成功，但还是存在不少弊端。
品牌虽然可以通过数字化生产服装来减少浪费，从表面上看这很好，但值得注意的是，以不可替代代币或 NFT 形式创建的数字服装实际上可以产生大量碳排放：生成单个NFT的用电量相当于一个人两个月的用电量。
一些与会者也表示，时装周缺乏在线地图支持。在活动期间，由于活动空间内的关卡和障碍物（例如楼梯、升降机和坡道）过多，系统经常性故障和滞后的，每次切换房间或位置时，显示器有时都会出现故障。所以，系统还需要更好的地图跟踪以及快速的网络支持。
总的来说，此次的元宇宙时装周是元宇宙行业以及时尚界的第一个元宇宙时装周。与现实生活中的时装周不同，在数字生态系统内策划活动为任何人提供了一种新的参加方式——无论他们的身份、协会或地点如何。
很多人表示，在元宇宙能否成为定义时尚行业的中心舞台，或许只是一个时间问题。时尚界是最早一批开拓元宇宙的领先者，我们看到很多数字和虚拟时尚的机会已经被大品牌的设计师们挖走了（比如 Gucci, Ralph Lauren, Balenciaga等）。
此次Decentraland元宇宙时装周展示了一个大规模、多天的活动如何在元宇宙中运作，同时也展现了零售商和品牌的崛起，他们希望加入像Decentraland这样的平台，从而呈现更多的可能性。时尚界在元宇宙的实验早已不是新鲜事，毕竟已经有很多品牌加入了NFT的浪潮和其它虚拟资产。然而消费者是否有需求打造一个数字衣橱并增加对数字资产的需求，这个问题似乎仍然存在。
与 Web1 和 Web2 早期的情况一样，Web3 中的用户体验需要一段时间才能改善。然而，元宇宙时装周的模式无疑已经揭示了更容易获得、更有利可图和创新机会的潜力。
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