元宇宙营销布道者：元隆雅图的IP元宇宙之路
文｜小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
图片来源 ｜稻壳
“2022年冬奥会吉祥物冰墩墩成为众多人心目中的白月光，曾掀起“一墩难求”网络热潮的IP设计公司元隆雅图将会在明年继续担任“布道者”的角色，在元宇宙营销之路不断摸索，以此探寻更为丰富的经验，服务好需求市场。”
元隆雅图—特许经营收割机
2022年11月元隆雅图在距离卡塔尔足球世界杯开幕前十天，成为与世界足球顶流之一的球队阿根廷足协携手制定“阿根廷国家队球星礼盒”，协助阿根廷为赛事画上圆满的句号。值得一提的是，本次两方合作的整体IP周边衍生品设计均由元隆雅图一家公司独立完成。
2022年冬奥会冰墩墩的火热，让其背后的特需生产零售公司元隆雅图一炮而红，但在此之前元隆雅图集团就已是国内第一家A股上市的礼赠品产业公司。本次与阿根廷足协合作的球星礼盒一经发行再次呈现瞬间抢空的局面，阿根廷周边产品的设计也是元隆雅图“冰墩墩”的原班人马倾情打造，礼盒造型与人物设计深刻的融入了阿根廷的足球文化以及球星的个人特色，备受球迷们好评。
在与冬奥会和阿根廷足协合作前，元隆雅图就已经狂揽了众多国际顶级赛会的特许经营权了，比如上海世博会、南京青奥会、北京世园会等，元隆雅图被称为“特许经营收割机”也有过之而无不及。
元隆雅图能得到这么多大型机构与赛事的青睐，足以见得公司强劲的IP设计生产实力与营销能力。
夯实干大事，进军元宇宙
元隆雅图以“元”为首，恰与元宇宙的“元”不谋而合。元隆雅图为进入元宇宙领域可谓是牟足了功夫，先是成立了子公司“元隆宇宙”，由元隆宇宙全权负责元宇宙领域的相关事宜。
元隆宇宙在元宇宙的小牛试刀是在2022年1月初，发布了价值29.9元的数字藏品“神兽和五常”。2021年是数字藏品的巅峰之年，各大平台都跟风大量发布数字藏品，为什么元隆雅图没有乘胜追击将数字藏品的数量放到最大化？
元隆宇宙副总裁吕鹏岩为我们解答到：元隆雅图对于数字藏品的发布和甄选非常谨慎，业务团队也在不断的了解学习国家出台的相关规则指导，寻找有版权价值意义能够利用区块链技术生成的数字藏品打通线上线下，推动虚拟经济连接实体的发展，我们更关注的数字藏品营销商业模式的建立，基于以上基础打造了很多行业案例，截至目前也发行了近30万份数字藏品，本年度也获得了很多权威机构的奖项。
元隆宇宙的第一款数字藏品就是采取实物结合盲盒的形式与五粮液“八方来和”文化酒有机结合。元隆宇宙在元宇宙迈下的第一步不仅重新赋予数字藏品新的价值意义，更与国家最新出台的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》不谋而合。
元隆雅图表明，元隆宇宙在新一年里继续探索元宇宙领域，尝试进入元宇宙下不同的垂直细分赛道，不仅局限于数字藏品、虚拟人等。元隆宇宙要将母公司的优势“IP设计能力、IP授权与运营、新媒体营销”等与元宇宙有机结合起来，探索出一条“元隆式”特色元宇宙之路，积极合理布局元宇宙产业，搭建可落地的一站式元宇宙解决方案。
2021年不仅是元宇宙元年，更掀起一波虚拟数字人浪潮，2021年柳叶熙、华智冰.....接踵而至。日前主要的元宇宙虚拟数字人的是以“CG动画”的形式出现，运营与故事线较为单一，常常因各种原因而迅速下线，比如成本居高不下、缺少运营资本或是运营欠佳而被粉丝“抛弃”，但也有很多虚拟人借此红利期掌握了流量密码，持续探索前进。
颠覆传统元宇宙虚拟人概念
元隆雅图也顺势创立上市了以中国文化传播者定位的全新概念虚拟数字人——嫦小月。
虚拟人嫦小月也并非单人出现，而是以自带萌宠+元宇宙社区的形式展现在人们的视野中。嫦小月的出现，标志着虚拟数字人市场将迎来新局面，未来会有更多的公司推出“虚拟人+虚拟宠物+元宇宙社区”的形式。
还有一点与以往不同的是，嫦小月并非是虚拟数字人孤岛，元隆雅图还签约合作了国内外60多位虚拟数字人IP，构建了一整个“元隆雅图虚拟人MCN”---S.U.N厂牌，小月和她的朋友们形成了元隆宇宙的虚拟人矩阵。
自有IP嫦小月：一个有着元隆雅图文化基因的虚拟人符号
嫦小月未来会朝哪个方向打造呢，成为虚拟人中的顶流明星吗？元隆宇宙副总裁吕鹏岩表示，嫦小月是基于元隆雅图大家庭的企业文化建立起来的虚拟人设，她本身也是元隆雅图的中国之礼的形象大使。当然除此以外因为中国文化的定位，她肯定也是诗词歌赋，能歌善舞，对科技和未来都充满了兴趣的虚拟人。
但认真踏实与灵动同在，未来嫦小月和她的萌宠作作兔也会在元隆宇宙的礼宇宙中通过AI的技术成为在元宇宙中有着真实打工人身份的虚拟人。
同时嫦小月还以传播中国传统文化为己任，踏踏实实的做中国文化传播大使，未来还会走出国门走向世界，她的流量是会通过一次次的努力厚积薄发的让粉丝热爱且坚定选择的喜欢上她，而不是通过单次的贴合热点。
元隆雅图深耕元宇宙领域，打造中国式web3
当下元隆雅图在元宇宙领域中的尝试不止嫦小月一种，还建造了自己的元宇宙——“礼宇宙、UOVA宇宙”，元隆雅图创新了IP元宇宙的概念——视觉内容型元宇宙，利用IP形成空间视觉及产业模式街区带入IP及品牌文旅客户去中心化的入驻搭建在各大门户元宇宙服务器上，元隆雅图已与区块乐园、联通沃橙、CREAL等建立去中心化元宇宙空间建立了战略合作伙伴关系，简单来说就是在元宇宙技术公司底座上建立自己的街区小宇宙构建多点生态，吸引用户流量，并在IP内容，视觉版权、实物产品设计虚拟概念构建等方面利用如AIGC、区块链底层溯源等元宇宙技术进行与用户交互联动共创。
元隆雅图通过一年的时间在元宇宙行业实现了行业资源经验的三重积累：
在IP方面|元隆雅图已与站酷、大禹文化、霹雳布袋等150多家IP企业机构及个人艺术家达成IP战略合作；
在元宇宙入驻方面 | 主要包括服务阿里资产的区块乐园、中广协元圈科技、联通沃橙耀境等多家元宇宙空间；
在全网数字平台发行方 | 包括杭数交虚猕，数藏中国、甘肃省文化产权交易中心 ，景德镇国际级版权交易中心等全国25家数字藏品平台，元隆雅图已与100余家建立合作关系，可触达的数字藏品发行方达500家以上。
我们可以发现元隆雅图紧跟元宇宙潮流，从发行NFT、构建元宇宙空间，到开发属于自己公司的虚拟IP数字人，再到汇总归纳元宇宙靠前的平台资源。在行业探索期，元隆雅图为何要在元宇宙行业如此坚定的深耕布局呢？
从AR眼镜硬件的逐步迭代以及底层技术的逐步完善，能看到行业发展的大趋势，从市场的角度看，元宇宙场景及区块链技术也可以让用户得到前所未有的体验感和数据的安全性，国家也在加速的推动数字产业，作为主板上市集团公司来说，围绕主营业务探索新赛道的发展是对未来丰富业务创新的战略布局。
在服务客户的角度来看，品牌方当下选择元宇宙升级的两大困境：
- 一是做元宇宙的公司较多，信息冗杂且良莠不齐，需要研究技术进行筛选；
- 二是元宇宙项目目前成本还是相对比较高，很多中小企业可允许的试错几率较低，相较于数字藏品发行，虚拟人和元宇宙搭建可谓是花销最大的两个元宇宙项目。
因此大多数客户公司都会选择以数字藏品发行作为切入点逐步开启元宇宙搭建，但在行业的推动下，成本逐步在降低，功能优势也越来越清晰，构建元宇宙空间以及开发自身虚拟IP运营也吸引了更多品牌客户的关注度。
元隆雅图之所以积极涉及元宇宙领域，也是因为之前在集团公司核心业务的推动，继礼赠文创品开发和新媒体营销两大业务板块后,以IP为核心进军WEB3，切入数字化一站式元宇宙营销服务体系，虚实结合两大关键点推进创新发展。深耕行业合作，整合资源，从数字藏品发行开始，什么IP类型的数字藏品适合结合怎样的品牌，品牌做什么方向的虚拟数字人IP更加匹配，到底是入驻元宇宙平台还是自己搭建平台，元隆宇宙实现一条龙服务，用行业的经验帮助客户企业避免元宇宙搭建的弯弯绕绕，少踩坑，尽全力保障客户权益。
此外，元隆雅图是一个以博爱、无私、真诚的形象立于市场之中，以布道者的角色在元宇宙领域夯实耕耘，在帮助客户的同时希望为中国特色元宇宙的发展贡献自己的力量。
总结
元隆宇宙以IP为核心的元宇宙营销服务商，计划将自身元宇宙产品礼宇宙打造成行业范式，嵌入梦想，做践行创新的执剑人，用真诚的态度服务客户，打造“元隆式”保姆级服务，切实维护用户的最大权益。
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