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栏目｜米塔之家.MetaSharing
图片来源 ｜米塔之家
6月1日，由华为云支持，元宇宙信息聚合平台加资寰宇和元宇宙新闻资讯平台米塔之家发起的MetaSharing第六期圆满举办。
分享会以“元宇宙与数字文旅 ”为主题，我们邀请到加资寰宇,创始人兼CEO,黄义辉；华为云,马栏山音视频创新中心负责人,王菊生；网易瑶台,商务总监、网易文旅行业专家,王洲寒；风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉；北京河图,CMO,孙博伟；杭州言赞文化传媒有限公司,董事长,刘昊等行业大咖！
与大家一起探讨了“在疫情常态下，文旅行业如何获得新的流量入口？会出现哪些新的商业模式？线下开放空间受限，旅游业态如何多元化发展？拥抱元宇宙的文旅行业，能否走出困境？以及数字化和Z时代下，如何建造具有特色，成功输出有文化且具有记忆点的旅游景点？”等热点话题。
加资寰宇,创始人兼CEO,黄义辉进行了线上分享会致辞，他表示在《“十四五”文化和旅游发展规划》等系列政策支持下，也在5G、AI、AR/VR、数字孪生等技术的不断迭代下，文旅行业迎来元宇宙的新时代，利用元宇宙相关技术发展数字文旅、推进旅游服务便利、加强文旅市场监管、提升旅游服务质量与体验，数字化升级成为行业不可逆的趋势。
主题演讲一：
接着“网易瑶台,商务总监、网易文旅行业专家,王洲寒”为我们带来了“沉浸式活动营销，元宇宙赋能文旅探索的第一步”的主题分享。
王总表示，目前的线下活动，由于疫情的原因，随时面临着被取消的风险，大家也无法参与线下旅游。而且举办线下活动需要很大的精力，还要考虑营销数据的分析，升级，人员分工管理等问题。那我们可以把线下搬到线上来，通过传统的视频会议，变得非常的便捷。但对于主办方和与会者来说缺乏沉浸感，趣味感以及社交性。网易瑶能帮助参会人员足不出户即可在线上完成内容分享、企业参展、技术交流、商务洽谈等重要事项，包括展会分布，会宣讲会，拍卖会，音乐会，云游览、亦或各式论坛活动，瑶台都可以做到，打造沉浸式的体验。
对于文旅部分，依托网易瑶台的虚拟技术，对虚拟人进行一个ip的形象定制，融入文旅元素的里面。打造文旅形象代言人！未来，网易瑶台也会通过技术和产品的革新来提升生产力和生产效率，为用户带去更加丰富智能的应用体验。帮助更多的企业迈向元宇宙文理探索的第一步。
主题演讲二：
风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉为大家带来了“城市元宇宙开启数字化发展新时代”的主题分享
张总围绕着数字经济的背景，分享了风语筑做过的文旅案例，包括了科技馆，博物馆，景区等元宇宙沉浸式体验案例。并表示关于推进实施国家文化数字化战略的八项重要任务，是全国做文化和科技的行业公司必须去学习和贯彻的任务。未来，风语筑也会依托强大的线上和线场景的制作能力以及技术资源优势，通过内部研发和未来投资布局的方法去拓展更多的元宇宙文旅场景。
圆桌讨论：
圆桌环节围绕数字经济背景下，展开第一个问题的讨论“元宇宙+文旅会给旅游产业带来什么变化？有哪些最新进展和新的玩法？”
华为云,马栏山音视频创新中心负责人,王菊生表示元宇宙家+文旅是华为马栏山创新中心的赛道之一。元宇宙+文旅有非常多不同的玩法，比较常用的玩法比如线上线下的AR场景整合达到用户体验提升和客流量提升。第二种玩法是纯虚拟，纯虚拟也分两种，一种是虚拟体验，比如我们常见的电影里的飞行体验等，另一种是虚拟场景，比如将山海经里的名山、怪兽等放在旅游环境里等，这中间有很多的想象空间，同时也对技术提了更多更高的要求。像模型精细化、色彩融合上我们希望我们大规模大场景的渲染引擎能够在文旅里有更多应用和扩展，这也是我们的使命。是元宇宙对AR额外的价值和意义。
北京河图,CMO,孙博伟表示刚才主持人问到关于产业和玩法的问题，通过案例跟大家交流和分享一下。河图在2020年开始跟敦煌研究院合作，基于华为河图AR营造虚实融合的现场体验感。
今年1月，华为河图联合敦煌研究院正式推出了“飞天游专题游”的全息文旅产品，在文旅行业实现商业闭环。第一个特色是实现文物“活化”。第二个是满足消费者对于新事物的兴趣和高度沉浸感。第三个就是将现场的三维空间变成四维空间。四维空间相比传统的三维物理空间增加了时间纬度，可以带用户穿越时间去沉浸式感受古时的文化。第四，河图可实现时空留言系统，印迹永存的时空成为可能，在时空留住情感、有温度的思想，提升分享和留存的能力。
风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉表示补充说到，就我们和甲方沟通时发现，对于文旅这个行业来说，更注重线下的AR增强现实这种方式，中国接下来是以增强现实为主的一个元宇宙形态。将虚拟化的场景附着于线下的本身，但是在线上的部分可以去超越我们线下体验。我们可以通过线上VR搭建一个虚拟世界，结合文旅的景区或者说虚拟时间这种形式去帮吸引更多线下的消费。同时，还能给他们带来更有趣更有沉浸感的体验。文旅行业跟元宇宙场景搭建是非常大有可为的。
杭州言赞文化传媒有限公司,董事长,刘昊针对元宇宙+文旅给旅游产业带来什么变化？他个人认为，文创这个产业一直不温不火。而元宇宙和数字化的建设给文创增加了很重要的筹码，让文创有了更多的可能性。第二，元宇宙对于旅游产业来说是一个非常大的变革。过去整个旅游业更多是原始的资源依赖型，再往后延伸就是乐园形式、到近期的露营、周边游等，旅游产业发生了动机性和诉求性的变化，所以元宇宙+文旅最终的形态会让旅游产业更加聚焦到它的内容。可以把旅游做一个新形态，包装和营销。元宇宙+文旅其实有多种形态可以去尝试。表现形式上和应用设施上，最重要提升它的内容性。所以核心点还是需要更多文旅企业、景点，对于本质内容上要有自己的生产力。
圆桌第二个问题讨论了“去年携程创始人梁建章表示了对元宇宙的担忧，从大家的角度来看元宇宙+文旅更多带来的是机遇还是冲击？”
风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉表示元宇宙对于文旅行业来说是个非常好的事情，其实大家更多担心的还是疫情。这两三年的疫情对于线下实体经济以及文旅行业来说是非常糟糕的，大家都很期待线上更加真实的多场景体验，但是基于硬件设备以及交互技术，还是有一些壁垒，需要提升沉浸感。如果疫情常态化的话，文旅行业企业就需要寻找更多的盈利点或者生存方式，所以对于线上平台的接洽，更多内容的深度挖掘，包括数字藏品TOC的一些交流还是很有必要的。
在疫情大环境下的文旅行业需要更多的内容，去做一些数字藏品，去接触一些新的交互玩法等。所以文旅+元宇宙更多是个机遇。
华为云,马栏山音视频创新中心负责人,王菊生表示元宇宙对于文旅行业提供了额外的选项，一个方面是补充，一个方面是增强。补充的角度呢，比如疫情对于5A级景区，原来有大量旅游收入的，因为疫情导致这些地方GDP下降了50%以上。元宇宙+文旅的话对于消费或者说发展旅游经济都是很大的助力。增强的角度，元宇宙文旅是线下传统文旅的一个创新升级，元宇宙文旅是以更加数字化的形式呈现更多的数字化内容，不需要再受到物理空间的限制。
北京河图,CMO,孙博伟表示元宇宙科技促进文旅业升级，文旅业也必将随科技的发展持续发展。首先，虚实融合的科技给文旅业带来全感官的、全新交互的感受和体验，使世界变成画板；其次，科技改变生活，改变人们的沟通和交互的方式，也同样会改变文旅行业的产业结构。后疫情时代，传统方式无法满足文旅产业发展诉求。无论是基于虚拟空间的平行世界，还是虚实融合的数字世界，人群的变化、科技的变化，都会促使文旅产业随科技持续发展与升级。总的来说，脱离不了科技+文旅的融合。
杭州言赞文化传媒有限公司,董事长,刘昊表示对于文旅的冲击主要还是业务层面，因为疫情的原因，让大家冷静思考，未来的文旅应该怎么样去做一些升级和变革，正好疫情也推动了元宇宙的发展，所以我们不得不把元宇宙和文旅去做结合。
我们考虑一个问题，就是未来的旅游是否一定要到旅游地呢？这个其实是不一定的，因为元宇宙本身我觉得不仅仅是一个技术的变革，更重要的是思维的转变。比如把旅游的一些现实场景复制到一些应用中去，比如游戏，购物等等，甚至让消费者去做一些体验体感，并且去增强消费。我觉得元宇宙本质上还是去解放思想，元宇宙与文旅应该是一个很好的机遇。
圆桌第三个话题讨论了“如何看待当前火爆的数字藏品市场，它能给文旅产业带来哪些实在价值？”
杭州言赞文化传媒有限公司,董事长,刘昊表示目前国内国外对数字产品的理解是截然不同的。我们现在要走的是一条中国特色的数字藏品道路。其中重点提到关于赋能和权益的问题，这个应该是我们在做文旅数字藏品中重要的切入点。数字藏品在某些层面可以理解为一种营销工具。从长远来看，数字藏品又是文旅附属的衍生品，用来加强用户对文旅文创的记忆点以及两者间的关联性。长期价值才是数字藏品的核心。所以我们核心应该去思考：文旅产业是否可以给用户带来长期价值？文旅产业如何与用户形成强关联性、强粘性，形成持续消费。如何在内容上进行深挖和创新。
北京河图,CMO,孙博伟表示数字藏品是数字空间运营不可或缺的一个环节。一方面，数字藏品当前正是阳光产业。Z世代推动了国内数字藏品的需求。就像当前爱好收藏泡泡玛特的消费者一样，数字藏品具有精神寄托和情感联接。但也要考虑到存在的风险，一是缺少可分享性和实用性，可能会减少其价值；二是现在数字藏品被各种估值，它的定价规则、运行规则以及监管机制也是值得关注的。
华为云,马栏山音视频创新中心负责人,王菊生表示元宇宙里面的数字藏品和NFT都是基于区块链技术。目前数字藏品里有跟风和炒作的现象，给市场带来很多负面影响。所以建议还是保持谨慎态度。第二个点，数字藏品是有收藏意义的，但是这是作为个人的兴趣爱好，是需要进行保护的，但从中读出它过高的价值，希望不要寄予过高的不切实际的期望。我们认为数字藏品更多是收藏自己记忆的一个产物，所以希望大家理智对待。
风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉表示补充说到，数字藏品是人、货、场中必不可少的部分，但是发展形态还是要国家去决定它。具体的实用性和流转性，要等到具体的法律法规出来之后才知道。大家期待中国特色的这个数字藏品会要怎么发展，我觉得未来这个数字藏品像是我们去到一个场景后的一个衍生品。收藏一个数字的模型、形态、声音等等。这其实对于文旅文化的深入挖掘是很好的一种形式，当前，前提是要合法合规的应用它。
圆桌第四个问题讨论了“元宇宙热潮下，沉浸式文旅场景是必争地，但是我们知道沉浸式项目投入大，景区在未来实施中会碰到哪些问题？需要做哪些准备？”
风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉表示未来线下的搭建的沉浸式空间体验会更加普及，实现线下获客转到线上元宇宙领域里面，例如景区的营销中心里面可以搭建元宇宙单机游戏，穿越到不同的时代去看景点，能够让用户身临其境去感受沉浸式空间旅行。
华为云,马栏山音视频创新中心负责人,王菊生表示做沉浸式体验就不是一件简单的事情，尤其是文旅，场景规模很大，我们不可能只做线下复刻，我们还会搭建更多的虚拟场景，这一部分虚拟的场景，我们更多的考虑的是创意，华为可以构造这么一套环境，能够让有更多创意的人进来。
杭州言赞文化传媒有限公司,董事长,刘昊表示文旅数字化场景的应用，我们可以从小切入，例如比较火的露营，我们可以在露营中加一些VR体验，增强一些沉浸式的体验，通过这种体验，慢慢进入元宇宙的世界，然后有更多的元宇宙形式呈现。
北京河图,CMO,孙博伟表示现代文旅各种场景偏向于乐园经济，是重装投入，而且，景区设计的演绎和演出成本也很高，并且受人员和时间的限制。景区需要在两方面做好准备：一是对内容的需求要限制在合理的范围内；二是选择技术扎实的合作伙伴，拥有稳定的平台基础和开放性，元宇宙业务搭建的地基要扎实。
圆桌最后讨论了数字化和Z时代下，如何建造具有特色，成功输出有文化且具有记忆点的旅游景点？
杭州言赞文化传媒有限公司,董事长,刘昊表示目前Z世代，特别是00后的消费诉求发了变化。未来会诞生新的消费模式，可以理解为兴趣投资，包括NFT以及IP衍生品。目前除了基于一些赋能以外，它的使用价值没有太多应用，这是从兴趣型的消费到兴趣型的投资是一种趋势。所以文旅对于ip的重视程度会变得非常重要，如何去提炼一个可以让用户形成一定心智和一定持续消费的这样的一个ip，这一定是一个很好的发展，也就是把大家的兴趣型消费转变成兴趣型投资模式。
风语筑,副总经理&元宇宙事业部总体运营负责人,张树玉表示对文旅爆款的问题，还没有特别的吸引到这个z世代的关注，主要是因为我们的核心硬件的体验的方式，没有达到爆发点。未来我们对于元宇宙的体验程度，以及文旅的爆款的可能性可能更加的看重一点。最主要的还是平台的打造能力，基础设施的，形态是否足够酷炫，吸引z时代的审美。
北京河图,CMO,孙博伟表示Z时代下营造有特色的文化的记忆，需要“5化”特性：产品按需化，千人千百的体验个性化，场景多元化，生态的多样化，在形成记忆点之后，还要对数字资产进行运营，形成运营增量化。此外，内容与生态非常重要，北京河图期待与伙伴一道，共创文旅产业繁荣。
华为云,马栏山音视频创新中心负责人,王菊生表示华为是偏向于技术公司，做的更多的是一个技术的守望者。他表示文旅行业，创意跟内容才是最主要的，二华为擅长利用技术的手段把创意做的更好。
根据嘉宾的分享，我们可以看到元宇宙文旅，不管是流量还是产品创新，甚至包括资产变现以及用户体验，都带来了很多变化。就现阶段来讲，元宇宙文旅未来还有很长的路要走，我们还是要围绕文旅场景痛点，从降本增效的一个角度去洞察需求，因为它不只是带来沉浸式的文旅体验，最重要的是否能够给文旅产业能够带来更多的客户，让游客玩的更嗨，消费的更多，粘性更大。我们也期待大家能把握元宇宙时代的新机遇，共创数字文旅新体验。
在本次直播过程中，直播间互动提问不少，后续如果有品牌商跟场景方在元宇宙与文旅业务上以及资源上有更多布局的，欢迎与加资寰宇联系与交流，我们会匹配最优质的合作伙伴以及最靠谱的资源给到大家。视频回放观看请关注“加资寰宇”哔哩哔哩：
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