方声 | 牛首山文化旅游区，元宇宙“破圈之路” —专访数字文旅新赛道的推手丁蓉蓉
方声是一档专注于web3.0和元宇宙访谈栏目。以专访的形式对话行业精英，深度报道web3.0和元宇宙领域的杰出贡献者，为web3.0的从业者、行业和产业发出充满希望和梦想的第一声。 沉浸式体验景区，似乎正在成为元宇宙的头部买家。 元宇宙，为景区带去的究竟只是优化升级，还是融合创新？ 牛首山选择了后者，一条即存在着无限可能，又存在着迷茫艰辛的挑战之路。 元宇宙与牛首山的碰撞，又会产生怎样的火花呢？ “一座牛首山，半部金陵史”。说的就是南京市牛首山文化旅游区。 2016年，牛首山推出虚拟旅游体验项目，用户通过手机进入官方微信公众号中的虚拟旅游栏目，连接并穿戴VR眼镜，就可以体验沉浸式旅游观光。新的时空整合、新的社交集合，为南京文旅产业创造了更多的可能性。 不光要拥抱，更要孕育。 利用元宇宙技术，将VR与观光体验相结合的景区有很多。但将自身打造成元宇宙孵化器的景区，我们是第一次遇见。 牛首山，以景区资源著称的它，又有什么独特的吸引力和竞争力迎接这场元宇宙排位赛？ 今天，南京牛首山文化旅游区招商总监，丁蓉蓉，用“多，多，益，善”向我们分享了牛首山的元宇宙之路。 关于牛首山：“多，多，益，善” 文旅元宇宙应用场景「多」 不怕空有一身好武艺，牛首山丰富的场景/IP资源，是元宇宙创业者最好的实践场。 牛首山作为南京市“十二五”重大文化项目，一直深耕景区运营服务、文化艺术创作，资源丰厚是它最大的优势。 其特有的IP、文创、旅游线路等都可以作为元宇宙文旅产品的基础素材，为开发出优质的元宇宙文旅产品奠定了基础。关于牛首山的优势，丁总监表示“我们在文化IP塑造方面具有强大内生力，这正是数字资产体系的价值核心，我们的应用场景更有助于释放数字资产的价值。” 可以说，牛首山将“文旅+”的理念发展到了极致。建成以牛首山景区、金陵小城为核心的文旅融合发展的现实物理空间，这也是目前国内唯一以六朝文化为主题的沉浸式景区。 “我们所提供的应用场景，包含了辅助虚拟世界、增益实景旅游，元宇宙赋能传统文旅产品设计开发，文旅资源保护方式重构，以及通过对元宇宙产品概念、技术体系的应用，优化提升智慧旅游建设和系统综合效能。” 自2019年起，牛首山成为中国第一个科幻主题电影节“蓝星球科幻电影周”的唯一指定举办地，科幻电影产业便在牛首山快速集聚起来。 “我们所提供的应用场景，包含了元宇宙助力影视产业格局的突破，虚拟空间节事活动的数字化运行，沉浸式演艺内容与呈现效果的优化等等，更重要的是，我们有能力在元宇宙的内容创作过程中，提供有力的文化支撑和文化给养。” 文旅元宇宙产业资源要素「多」 牛首山数十万高校的人才储备，产业土壤，可以为元宇宙创业者提供源源不断的氧份。 首先是人才资源，园区紧挨的江宁大学城拥有东南大学、河海大学等26所高校、30万师生，80余个元宇宙相关专业学科，每年相关学科毕业生上万人；其次是产业环境，江宁区始终坚持先进制造业与现代服务业“双轮驱动”，聚集了来自全球的科技、资本等优质产业资源；再次是空间资源，打造了的牛首山文化科技产业园和琵琶井数字文旅产业园两大特色载体，总共布局近30万方数字文旅产业集聚区。 优惠政策给予企业最直接的“「益」处” 12大普惠招商政策，结合一企一策的扶持，让元宇宙创业者都能在牛首山获得意外之喜。 “今年5月，我们出台了推动文化科技产业融合发展的12条政策，助推园区文化科技类和数字文旅类企业集聚，打造完善贴心的企业服务体系。“ 针对5G、人工智能、大数据、云计算、区块链、拓展现实等元宇宙单项技术，牛首山提供研发补助；对于文物文献的数字化保存，文博馆数字化建设等带有公益性项目，以及围绕牛首山核心文旅产品的数字化创作、形成数字文化产品并被园区采用的项目，牛首山将给予单个项目资金奖励。 提供全周期、个性化的完「善」服务 水聚成河，树聚成林。牛首山打造集空间，资源，政府服务等于一体的生态平台，必将加速更多资源的聚集，最终实现项目赋能。 牛首山以“文化空间+众创空间”的模式，打造了“图书阅读、开放办公、金融路演、商务洽谈、产品展示”五位一体的创新创业空间，这为企业发展营造了创新的生态。 整合科研院所、专业机构和行业协会资源，搭建政产学研协同运作的“创新联合体”以及文化产业交流、数字技术共享、信息集成服务三大公共平台，这将营造企业青睐的产业生态。 为营造企业青睐的产业生态以及亲商生态，牛首山还提供了创业载体、投融资服务、政策申报、创业培训、技术研发、商务服务、文娱和生活等配套服务，打造亲商爱商的“牛首生态圈”。 从虚拟旅游到数字文旅 有人认为元宇宙会对旅游业形成很大冲击，虚拟世界将替代实景旅游；也有人认为文旅是元宇宙极好的技术应用场景，元宇宙会将文旅带向新的更大的空间；还有人认为数字化旅游永远无法替代真山真水中的感官感受。 对于“元宇宙+文旅”丁总监抱以乐观的态度，如果将早期的虚拟旅游看作是1.0版本，当下的牛首山正在探索依托于AR、VR、体感设备、数字孪生技术的“数字文旅”就是2.0版本。 虚实结合，打造更好的体验，是文旅活动和元宇宙共同的追求的基因内质。 “牛首山拥有良好的智慧旅游和虚拟沉浸式技术应用基础，相信元宇宙产业在牛首山将拥有无限可能。” 元宇宙重构了 " 人、场、物 "。不光可以实现用户自身的沉浸式体验，甚者可以通过身份映射，赋予消费者身份的差异化，在赋予用户新身份的同时，与现实空间相结合，创造符合当下身份的沉浸式新场景，给到一种全新的虚拟世界体验。 在探索元宇宙之旅的路上，丁总监还和我们聊了关于牛首山元宇宙应用场景的特别之处，以及与技术公司合作的想法。 Q 目前国内已有多家景区探索和尝试文旅元宇宙，牛首山在应用场景方面与其他景区相比，有哪些特别之处？ 丁蓉蓉：各个景区都有不同的特色，也就创造了不同的应用场景，比如说张家界依托自然资源、大唐不夜城凭借演艺资源。牛首山可以通过充分挖掘文物、艺术珍品的价值，开发NFT数字藏品，这些作品都是出自国内顶尖的工艺美术大师之手。从实现社会效益的角度出发，牛首山的佛门圣物、宏伟建筑、生态景观、古迹遗存、艺术珍藏等都是重要的保护对象，需要通过数字化保存得以“永生”，因此在这方面也具有广阔的应用空间。 Q 元宇宙是一个新锐前沿的概念，方便谈谈牛首山与商汤科技、元隆雅图、加资寰宇等单位战略合作的内容和方向？ 丁蓉蓉：各方将在园区功能定位、招商引资、产业升级等方面进行深度合作，共同规划发展文旅元宇宙、教育元宇宙等项目，引进数字经济产业上下游企业集聚发展，推动传统产业数字化转型升级，搭建元宇宙经济一站式政企服务平台，打造具有中国特色的元宇宙产业联盟等等，最终实现牛首山文化科技、数字文旅产业高质量、集群化发展。 正如丁总监所期待的，“牛首山将与加资寰宇等元宇宙头部企业，就文旅元宇宙项目规划发展、引进数字文旅产业上下游企业集聚发展、推动传统产业转型升级、带动和提升牛首山高科技产业持续发展等方面达成深度合作。” 数字文旅的发展靠的不是景区或是技术企业各自的优势，而是资源共享、优势互补、强强联合之势，才能共同打开广阔而精彩的文旅元宇宙创新发展新格局。 元宇宙之“旅”正在开启。 文旅的本质是通过现实的场景，带给用户的体验带来精神的愉悦。无论是从体验优化的角度还是更进一步的商业化角度，我们相信，元宇宙都会给文旅行业带来了非常大的想象空间。
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