元宇宙兴起的这一年间，总能听到某明星在元宇宙中买了一块地，某明星购入了某款知名NFT，或者某明星在元宇宙中进行演出的新闻。
明星效应的每一次叠加，都让元宇宙声量又大了一分——但明星们能在元宇宙做的，就只有这些了吗？
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买了虚拟地之后可以做什么？购入NFT之后又仅仅是作为头像吗？初代网红帕丽丝·希尔顿在元宇宙中的探索，或许能为我们提供不同的答案。
整点NFT玩玩
帕丽丝·希尔顿，从名称就可以看出其与希尔顿酒店集团存在着千丝万缕的联系，事实也确实如此。
1981年2月17日出生于美国纽约的希尔顿，是美国知名演员、模特，同时也是希尔顿集团继承人之一。
她十九岁时被签进模特公司，次年就被评为“纽约女生潮流指标”，开启了成名之路——模特公司的老板则是过气网红唐纳德·川普
网红一条龙了属于是
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此后希尔顿便开始频繁亮相各种节目与秀场，最终通过各种炒作与包装成为初代网红——这无疑体现出其对各种媒介脉搏的精准把握能力。
虽然长期以来希尔顿一直以酒店女继承人和社交名流而闻名，但如今，她已成为著名的 NFT 影响者和 Web3 投资者。
早在 2019 年NFT一词还远未走入大众视线之际，希尔顿便已经发布了自己的第一个 NFT，并在 2020 年 3 月将其出售给慈善机构，这一举动为她在当年的 NFT 颁奖典礼上赢得了最佳慈善 NFT 奖。
去年 4 月，希尔顿又与设计师 Blake Kathryn 合作推出了 NFT：她的 1/1 Iconic Crypto Queen 艺术作品——其中一幅以粉红云为背景的希尔顿动画自画像最终以 1,111 ETH 的价格售出。
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此外希尔顿还专门建立了一个属于自己的 NFT 网站，这是小蓝在收集资料的过程中偶然发现的，也算见识了一把什么叫钞能力。
今年 1 月，希尔顿还在吉米·法伦秀中让观众大吃一惊，当然不是指她将购买的NFT图片进行展示，而是在节目中宣布将其手工制作的 NFT 赠送给法伦和出席该节目的所有人。
法伦开心地表示，该节目拥有了历史上第一个在电视上播出的 NFT 赠品。
希尔顿也表示自己发现过去几个月NFT大爆发令人非常兴奋，现在不仅看好NFT，而且对这项技术的潜在应用也有深刻的理解。
希尔顿认为NFT是创造者经济的未来，通过使用区块链技术帮助创作者增加作品的价值，并与粉丝实时分享。
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除了 NFT 领域，希尔顿还一直在投资 Web3 初创公司。她作为顾问和投资者加入了 Origin Protocol，并在 Origin Story 市场上推出了一系列名为“Paris：过去的生活，新的开始”的自传 NFT。
她还参与了 Afterparty 的 400 万美元主动融资，而她的媒体公司 11:11 Media 参与了 Web3 娱乐公司 Mad Realities 的 600 万美元种子轮融资。
5 月，11:11 Media 资助了动画创业公司 Immi 的元宇宙和 NFT 推动。
如此种种都体现出希尔顿对于技术与潮流的敏锐嗅觉，但在入局NFT之后她并没有停下步伐，而是开始积极布局元宇宙的另一个领域——虚拟空间。
虚拟空间我也要！
如果说此前上线的个人APP只是对虚拟世界的简单尝试的话，去年10月希尔顿则首次真正进入了元宇宙。
在 Decentraland 的元宇宙音乐节中，希尔顿的虚拟化身亮相 DJ 台，为到来的人们播放炫酷的音乐——不过这显然不能满足她对于元宇宙的渴望。
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此前，希尔顿通常自称为企业家、DJ 和 OG 加密货币女王，而在踏入虚拟空间后，希尔顿开始称自己为元宇宙女王。
果然玩明白web 3.0的第一步就是给自己先加上各种 title
最近，希尔顿与The Sandbox达成合作，开始进一步拓展其元宇宙版图。
The Sandbox 此前已经与其他众多有影响力的名人合作，包括说唱歌手 Snoop Dogg、重金属乐队 Avenged Sevenfold、电子音乐家 Richie Hawtin 和加拿大音乐制作人 deadmau5。
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此次与希尔顿的合作，无疑也是一件双赢的事情：粉丝可通过register.sandbox.game/parishilton登陆希尔顿的虚拟世界土地。
The Sandbox 作为一个去中心化的游戏虚拟世界和虚拟世界，目前全球手机安装量已经超过 4000 万次。
此次合作将为希尔顿的粉丝和社区提供一个以全新方式与她建立联系的机会，通过将她的宇宙带入生活的体验，发现她多重个性的新方面。
希尔顿希望通过真正的数字所有权赋予她的社区权力，并计划在她的虚拟马里布豪宅中规划社交和社区活动，例如屋顶派对和迷人的社交体验。
在这些体验和其他体验中，玩家将看到 11 个展示这位虚拟世界女王众多不同个性的化身。
目前 The Sandbox 中的 Paris World 已经开始筹划万圣节活动，以期为粉丝提供与众不同的独特体验，而希尔顿在策划虚拟活动上显然已经轻车熟路。
此前，希尔顿一直在 Roblox 上提供独家 VR 体验——这是一个与加密货币兼容的在线游戏平台。
在 Roblox 上，希尔顿第一次推出了她的 VR 社区 Paris World，今年 2 月希尔顿在这里举办了第一场年度时装秀，此外还在 4 月举办了与 Levi's 合作的霓虹狂欢节。
Paris World 两场活动的参观者都能够通过在线头像进行社交，并对数字商品进行交易，目前Paris World 已经有 544,000 名粉丝访问过。
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而类似的人气引流也即将在 The Sandbox 中被复刻，希尔顿在一份声明中说：
我非常兴奋能将 Paris World 进一步扩展到元宇宙。与我出色的合作伙伴 The Sandbox 合作，我的团队致力于为我的粉丝打造令人难以置信的真实体验。
根据希尔顿周二分享的一条推文，更多细节将在稍后公布。
该推文还使用了标签 #QueenOfTheMetaverse ，再次强调了自己元宇宙女王的定位——属实拿捏住人们的关注点了
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The Sandbox 的首席运营官兼联合创始人塞巴斯蒂安·博尔杰说：
我们很高兴热烈欢迎元宇宙女王帕丽斯·希尔顿的到来。
The Sandbox 提供了一个创意空间，让任何人都可以发挥他们的想象力。
而帕丽斯·希尔顿正在打造一个充满虚拟派对和来自她的世界的各种娱乐景点的迷人幻想之地。
可当心别玩砸
如希尔顿一样，很多明星都在元宇宙中进行着各种布局：明星更高的声量能对粉丝的决策产生影响，从而为各个元宇宙平台引流。
但就像明星代言产品会翻车一样，不论是购买 NFT 还入驻元宇宙空间，明星同样不能100%保证受其影响购买这些元宇宙“产品”的粉丝不会蒙受损失。
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美国消费者监督组织真相广告 （TINA）在近日宣布已提醒包括 Paris Hilton 在内的 17 位明星在没有适当披露的情况下推广 NFT。
TINA 表示，它向在社交媒体上推广 NFT 的名人发送了信件，其中包括 Snoop Dogg、Paris Hilton 和 DJ Khaled等等。
信中明确针对的 NFT 系列是 Bored Ape Yacht Club、World of Women 和 Autograph。
该组织表示，这些信件要求明星告知他们，如果他们与 NFT 公司有实质性联系，他们必须按照联邦贸易委员会（FTC）规则提供的指导明确披露这种联系。
根据 FTC 的相关规定，名人与 NFT 项目的联系必须进行披露，因为这会影响消费者给予背书的权重或可信度。
如果没有披露详细信息，有可能会导致很多消费者在不知不觉中成为NFT 骗局的牺牲品——这一点似乎国内外并没有什么差别。
📸️ 或者还是竞选总统比较现实？© 百度
TINA 还强调，最重要的是推广 NFT 的名人通常无助于提高粉丝和追随者的金融知识。
毕竟一些明星因其巨额财富能够承担财务风险，但许多弱势消费者并不适合持有这种“奢侈品”。
在 6 月时，TINA 的法律总监就曾致函贾斯汀·比伯和瑞茜·威瑟斯彭的代理机构，称他们两人都参与了欺骗性营销活动。
信中表示，两人分别为 NFT 收藏品 InBetweeners 和 World of Women 进行了未公开的代言。
这无疑是对明星进军元宇宙乱象的一种警示，虽然只针对 NFT 的方向，但当元宇宙空间与 NFT 联系日益紧密时，这无疑会成为一个更大的隐患。
在承担更多关注与掌声时，能否为追随者提供更多公开透明的信息，恐怕是元宇宙时代明星们不得不面对的问题。
本文来自微信公众号“元宇宙创习社”（ID:metainthehouse），作者：创习社小蓝，36氪经授权发布。
